什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)?這個(gè)標(biāo)題,一直是制約著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的瓶頸。為什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義會(huì)成為自身發(fā)展的瓶頸呢?這恐怕也是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的過(guò)程決定的
一般別人問(wèn)我什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),我首先告訴別人的是搜索引擎登陸和優(yōu)化、Email群發(fā)、各種情勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)廣告,然后想想,又補(bǔ)充說(shuō):網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還應(yīng)當(dāng)包含網(wǎng)絡(luò)上推廣的各種營(yíng)銷(xiāo)策劃、事件策劃、網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)策劃等等。后來(lái)想想,估計(jì)別人對(duì)我最后的補(bǔ)充可能不會(huì)有太多印象,能記得的也就是搜索引擎和郵件群發(fā),這一下就把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定義為狹隘的網(wǎng)絡(luò)技巧手段了,實(shí)為大謬矣。
實(shí)際我所懂得的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),和傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)并無(wú)二致,不應(yīng)當(dāng)僅僅被認(rèn)為是通過(guò)技巧手段獲得好的搜索引擎排名或者群發(fā)郵件又或者是各種專業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)站宣布信息等等,而應(yīng)當(dāng)也是和傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一樣,包含產(chǎn)品、包裝、價(jià)格、渠道、廣告、傳播、隊(duì)伍、服務(wù)、品牌、組織建設(shè)、基礎(chǔ)治理等很多方面,只是它和傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不同的就是,它的傳播渠道是通過(guò)日新月異的互聯(lián)網(wǎng)而已。
既然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的職能基礎(chǔ)雷同,為什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)被認(rèn)為是獨(dú)立于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之外的一種營(yíng)銷(xiāo)情勢(shì)呢?最重要的原因有兩個(gè):一是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體從情勢(shì)上差別實(shí)在太大,互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播規(guī)矩和傳統(tǒng)信息傳播規(guī)矩也實(shí)在相差太大,大到所有人都無(wú)法認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體能夠放在一起進(jìn)行回類(lèi),這是情勢(shì)上的。二是本質(zhì)上的,互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播規(guī)矩是顛覆歷史的,任何人在互聯(lián)網(wǎng)上都是有信息宣布和傳播權(quán)利的,而且信息組合的情勢(shì)多到無(wú)法想象,也就即是說(shuō),僅僅通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃策劃都是一門(mén)需要長(zhǎng)時(shí)間研究的學(xué)問(wèn),它甚至可以和傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相提并論,因此它獨(dú)立成為一個(gè)系統(tǒng)。
既然有了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)職能,假如一個(gè)企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)部分的職能也定義為和傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能基礎(chǔ)雷同,可能也會(huì)造成資源的重復(fù)浪費(fèi),所以,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)當(dāng)成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的極為重要的補(bǔ)充,繚繞公司市場(chǎng)部制定的發(fā)展策略、品牌建設(shè)、產(chǎn)品定位等等,施展互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播上風(fēng),制定互聯(lián)網(wǎng)的事件營(yíng)銷(xiāo)、重視公司的互聯(lián)網(wǎng)形象、公司網(wǎng)站對(duì)產(chǎn)品支撐的實(shí)用價(jià)值、公司網(wǎng)站對(duì)埋伏客戶或客戶的服務(wù)延伸等等,在互聯(lián)網(wǎng)上,網(wǎng)站就如同一塊無(wú)限大的廣告牌,差別就是,有些廣告牌在鬧市區(qū),有些廣告牌則在無(wú)人荒漠,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所要做的,就是利用各種營(yíng)銷(xiāo)手段,把你的廣告牌,建立到最繁榮的街道往。
鑒于以上這些懂得,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義可以總結(jié)為一句話:利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播情勢(shì),以互聯(lián)網(wǎng)為載體的營(yíng)銷(xiāo)推廣運(yùn)動(dòng)都可以稱為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),它包含多種營(yíng)銷(xiāo)情勢(shì),無(wú)論是搜索引擎還是郵件群發(fā)回是運(yùn)動(dòng)策劃都是而且只是它的一種具體表現(xiàn)情勢(shì)而已。
當(dāng)前位置網(wǎng)站運(yùn)營(yíng) >> 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念詮釋
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念詮釋
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[作者:poikl]
[日期:10-07-17]
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