我剛打印了《2010年搜索引擎營(yíng)銷SEMPO狀態(tài)報(bào)告》，它有110多頁(yè)。假如你想知道你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和同行們?cè)谙胧裁?，在做什么，它值得你一看，它?duì)于你今年開展的運(yùn)動(dòng)為供給成功和失敗的不同體驗(yàn)。它免費(fèi)向SEMPO會(huì)員和感愛好的用戶供給。此外，該報(bào)告也可以購(gòu)置，假如你想決定是否參加SEMPO或是以更小的錢獲得報(bào)告。
為了避免可能的沖突，我需要指出的是，由于今年該報(bào)告推出的時(shí)間，SEMPO研究委員會(huì)稱之為2010年報(bào)告，由于其數(shù)據(jù)重要收集于2010年，與往年不一樣的是，在報(bào)告推出之前，數(shù)據(jù)收集較晚。
在分析該報(bào)告重點(diǎn)之前，我想說(shuō)一個(gè)一直在考慮的標(biāo)題。在搜索引擎營(yíng)銷中，我們把“引擎”取掉了。為什么?我們營(yíng)銷商參與的很多情勢(shì)的論壇實(shí)際上現(xiàn)在是獨(dú)立的SERP，即使搜索引擎也是獨(dú)立的。我們必需放寬對(duì)搜索營(yíng)銷的界定，其中包含各種情勢(shì)的營(yíng)銷、媒體或是廣告。每一年，會(huì)有大批的投進(jìn)流向搜索營(yíng)銷，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了SERP.這就發(fā)明了SEM的縮寫，我確信，我們盼看保留這個(gè)縮寫，我們業(yè)界也需要澄清SEM不但指PPC搜索，而且包含所有情勢(shì)的搜索營(yíng)銷：有機(jī)SEO、社交媒體搜索營(yíng)銷、PPC搜索廣告、目錄廣告、互聯(lián)網(wǎng)黃頁(yè)廣告、比擬購(gòu)置引擎、搜索行動(dòng)驅(qū)動(dòng)顯示廣告、視頻搜索廣告，等等。具有諷刺意味的是，搜索營(yíng)銷其中一個(gè)最接近“純搜索”或許是高低文關(guān)鍵詞廣告，這可能包含在SEM的定義中，這重要是由于谷歌的AdSense是高低文文本鏈接、關(guān)鍵詞廣告投放的重要供給商。
即使在AdSense的例子中，人們也在爭(zhēng)辯，當(dāng)廣告基于CPC收費(fèi)時(shí)，花費(fèi)者根據(jù)高低文進(jìn)行搜索，花費(fèi)者按照點(diǎn)擊選擇廣告。是否所有的廣告都會(huì)導(dǎo)致花費(fèi)者行動(dòng)搜索?當(dāng)然不是。在打印黃頁(yè)目錄仍被定義為搜索營(yíng)銷的情況下，其界限仍有一段時(shí)間會(huì)不明白。有一天，我提到一個(gè)電郵提示，稱雅虎要封閉YPN，這是一個(gè)針對(duì)發(fā)行商的自我服務(wù)高低文廣告平臺(tái)。我認(rèn)為，有一天微軟也會(huì)頒布整合情況。
現(xiàn)在，讓我們進(jìn)一步分析一下SEMPO報(bào)告，它讓我想起了SEM的界限標(biāo)題。鑒于谷歌的第四季財(cái)報(bào)數(shù)字已推出一段時(shí)間了，自2010年以來(lái)搜索業(yè)在不斷成長(zhǎng)。付費(fèi)搜索不是唯一的成長(zhǎng)的搜索營(yíng)銷，由于有更多情勢(shì)的營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)被列為搜索營(yíng)銷。
該報(bào)告還指出，美國(guó)地區(qū)搜索營(yíng)銷市場(chǎng)將增加14%，由往年的146億美元增加到2010年的166億美元。顯然，這一增加能夠順利實(shí)現(xiàn)，由于2010年是增加較慢的一年。假如你盼看在付費(fèi)搜索營(yíng)銷市場(chǎng)碰到較小的競(jìng)爭(zhēng)，那你就錯(cuò)了，今年，你要做好團(tuán)隊(duì)和資源的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。
