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在過往搜索引擎營銷的進門文章中，我們已經(jīng)討論了導進鏈接對成功排名的重要性。我們繚繞著這個話題已經(jīng)討論了很多標題，但我們還沒有發(fā)帖專門談談從搜索引擎的角度來看，怎樣的鏈接建設才算是成功的。讓我們現(xiàn)在來補上這一段吧。
　　建立鏈接的重點是什么?
　　你的網(wǎng)站在網(wǎng)上就是代表的你自己。它是你企業(yè)的一項重要資產，它經(jīng)常被當作你的網(wǎng)絡名片、宣傳冊、具體的銷售闡明書，相干文件材料，和一個重要的產品或(及)服務銷售分配點。它還是你一顯互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)范疇專長的處所。假如你的網(wǎng)站在上網(wǎng)用戶感愛好的主題上給他們供給了有價值的東西，那你有必要讓全世界都知道。想想你對人性改良有所貢獻的壯舉吧(或者，至少有機會轉變那么一點)。
　　鏈接建設是一種非常重要的網(wǎng)上自我推銷情勢。你與其他網(wǎng)站治理員接洽，連接網(wǎng)站，并讓他們知道你有網(wǎng)站。假如你勤勤懇懇，把你的努力都一點一滴傾瀉到了你的網(wǎng)站中，那把這種價值證實給他們看，他們就會通過返回鏈接幫助他們自己的顧客到你的網(wǎng)站。我的朋友，這才是鏈接建設的精髓所在。
　　把鏈接建設當作是你在網(wǎng)上建立名譽的機會。由于你的網(wǎng)站可能是你最有價值的資產之一，所以要把鏈接建設當作是重要的商務建設工作。不要錯誤的認為它會立即讓人滿足。成功的鏈接建設需要長期的投進，不是一揮而就或是個把人力投進就能解決的。你需要不斷地在鏈接建設上投進發(fā)明力和時間。好事情總是光顧那些有耐性的人(和工作中機靈的人!)
　　Bing在鏈接建設方面的策略
　　Bing在鏈接建設上面的定位簡略明了——我們關心努力背后的意圖多過對鏈接建設技巧應用的考慮。那就是說，技巧應用一般為目標服務。請答應我說明。
　　Bing(除了其它搜索引擎的一般考慮外)最優(yōu)先考慮的是幫助搜索者通過搜索找到相干和有用的內容。比起專門為搜索引擎爬蟲(又名機器人)做專門地搜索引擎優(yōu)化來，搜索引擎優(yōu)化技巧的直接目標終極是更有效的幫助用戶。
　　那些基于人們的需求，通過自己的網(wǎng)站為用戶產生增值的網(wǎng)站治理員們，會看到自己網(wǎng)頁排名增加的。那么這些增值來自哪里呢?是內容好，獨創(chuàng)，以文本為主的內容。
　　我怎么得到有價值的導進鏈接?
　　別出錯誤：得到正當及高價值的導進鏈接，這可不是電視迷埋在沙發(fā)里邊吃薯片邊看電視那般簡略的任務。它是一項艱巨的工作。假如很輕易就得到有價值的導進鏈接，那每個人都會做了，每個人得到的后果也就都一樣了——平庸。但并不是說這艱巨的無法想象，或是無法成功。毅力與勤懇極其重要，但為了獲得那些有價值的導進鏈接，要有一些有價值和布滿聰慧的東西。
　　我們之前已經(jīng)說過，再說一遍：內容為王。你要想吸引到有價值的導進鏈接，在網(wǎng)頁上供給高質量的內容是唯一最重要的事情。假如你的內容很奇特，并且對人們有用，成果自然會吸引到拜訪者，并且主動得到好的鏈接。通過對內容的器重，久而久之，你的網(wǎng)站自然而然會獲得那些垂涎已久的導進鏈接。
　　但是不是所有的導進鏈接都可以創(chuàng)立呢?基本不是。你的重點目標應當是獲得在你從事的范疇內是權威的相干高質量網(wǎng)站。
　　網(wǎng)站相干性
　　相干性對終極用戶很重要。比如你的網(wǎng)站內容是講模型火車的，卻把一家非法醫(yī)藥品網(wǎng)站作為導進鏈接，這顯然與你的顧客愛好不符。除非這種網(wǎng)站導出鏈接所連接的網(wǎng)站與你的網(wǎng)站的內容有相干性，不然這種不相干的鏈接的價值極小(而且假如你想把持什么，甚至可能導致處分你的網(wǎng)站)。為什么?由于當下有很多網(wǎng)站建立的唯一目標就是為了做友誼鏈接，這些網(wǎng)站連個明白的主題都沒有(除了有看似隨便，實在為了賺錢的導出鏈接)。由于這些網(wǎng)站對上網(wǎng)用戶找到有用信息毫無幫助，搜索引擎把它們當作對終極用戶毫無用處的垃圾，因而把與它們鏈接的網(wǎng)站也當作垃圾鏈接來處理。
　　你看，搜索引擎知道你的網(wǎng)站鏈接的每件事情。正如我們通過搜索引擎的網(wǎng)絡爬蟲看到你的網(wǎng)站一樣，也同樣看到了和你鏈接的網(wǎng)站。我們既看到了你的網(wǎng)站內容，也看到了和你鏈接的網(wǎng)站的內容。稍微想想，假如徹底斷開了，導進鏈接的喪失會很宏大。
　　權威網(wǎng)站
　　那么什么樣的鏈接是有價值的呢?實在很簡略，不是嗎?由于相干性很重要，所以要對它保持最大的關注度，相干網(wǎng)站有最大的價值。擁有出色內容的網(wǎng)站，有底蘊的網(wǎng)站，有很強相干性的網(wǎng)站(基礎上，這些網(wǎng)站都是自己范疇內的權威)，都被看作是權威網(wǎng)站，把它們作為自己的導進鏈接。而作為權威網(wǎng)站，在選擇網(wǎng)站作為自己的導出鏈接時，也會選擇更有價值的(假如你想成為業(yè)界權威網(wǎng)站，就不能馬馬虎虎鏈接到不相干的垃圾網(wǎng)站上)。擁有搜索引擎優(yōu)化的好措施、穩(wěn)步的發(fā)展歷史、出色的內容，有權威的導進鏈接，就會得到權威的地位。你的導進鏈接相干性越強，越權威，搜索引擎就會認為你的網(wǎng)站越權威。只要供給可靠的內容，精明地打理鏈接建設，這些都是水到渠成的成果。
　　非正常
　　那么什么是非正常呢?非正常就是你想欺騙搜索引擎，利用把持搜索引擎排名算法，設定網(wǎng)站內容，以謀取更高的排名。這樣的欺騙手段可以相對無害地晉升排名，但是這種急功近利地推銷無疑是一種訛詐行動，是無用之功。而且由于大部分搜索引擎機器人會瀏覽全部網(wǎng)站，成果就是與我們鏈接的好網(wǎng)站慢慢會離開我們投進其它網(wǎng)站的懷抱，更糟糕的是，我們得為網(wǎng)站上這些狡猾行動負責。
　　假如搜索引擎工作職員覺察到一些網(wǎng)站不太正常，有可能在耍些詭計詭計，就會對其作進一步檢查，看其是否有如下行動(至少包含以下行動)：
　　1、導進鏈接數(shù)目在短期內忽然大幅增加
　　2、大部分導進鏈接來自不相干的博客/網(wǎng)站
　　3、應用暗躲鏈接
　　4、從付費的鏈接農場，友誼鏈接，或臭名昭著的“惡性鏈接”獲得導進鏈接
　　5、導出鏈接到臭名遠揚的垃圾網(wǎng)站
　　假如檢測到一個網(wǎng)站很有可能在把持排名，將視違規(guī)的類型和嚴重性給予該網(wǎng)站一個垃圾等級系數(shù)。假如一個網(wǎng)站垃圾等級很高，將被處分降級。假如違規(guī)極其嚴重，該網(wǎng)站會被臨時，甚至永久地從搜索成果中清除。
　　利用網(wǎng)站治理員中心的反向鏈接工具
　　你對誰正在連接你的網(wǎng)站好奇嗎?你對Bing如何評估每個網(wǎng)站的權威性好奇嗎?看看這里：Bing的網(wǎng)站治理員中心的工具，里面有專門的反向鏈接工具。(假如你還沒有把你的網(wǎng)站在網(wǎng)站治理員中心注冊，看看關于Bing的網(wǎng)站治理員中心的工具可以學到更多東西。)登陸后，你可以點擊網(wǎng)站列表頁上你想檢查的網(wǎng)站(一名網(wǎng)站治理員可以在一個賬號下注冊多個網(wǎng)站)，然后點擊反向鏈接工具標簽。頁面分數(shù)會顯示每一個鏈接網(wǎng)頁的相干值。
　　那我怎么做才干得到優(yōu)良的，正當?shù)膶нM鏈接?
　　OK，你已經(jīng)有了很棒的內容，是不是盼看好的導進鏈接會連接過來?只要你足夠有耐心，就會等到。但是有時候你想稍微改觀一點進度，你想在合乎規(guī)定的條件下提速，那就要積極地往進行鏈接建設!
　　我之前說過鏈接建設是一項艱巨的任務。但或許稱它是一項很需要動頭腦的工作更合適。這里有幾個聰慧的點子，有利于改良你的網(wǎng)站，吸引顧客和業(yè)內人士。注意，所有這些點子都是假定你已經(jīng)有了有益的，原創(chuàng)和專業(yè)的內容，用戶想看你的內容，相干網(wǎng)站的治理員想和你鏈接。好了，讓我們看看這些方法吧：
　　1、把你的網(wǎng)站打造成一個貿易品牌，并且在你的網(wǎng)站內容上始終體現(xiàn)這個目標
　　2、找出相干業(yè)內的專家，產品評審職員，博主和媒體職員，并讓他們知道你的網(wǎng)站和網(wǎng)站內容。
　　3、寫出并宣布簡潔和富含信息量的網(wǎng)絡消息簡報是發(fā)展的一種需要
　　4、把專業(yè)的文章頒布到網(wǎng)絡文章目錄上往
　　5、參加一些相干博客和論壇，假如感到合適，你可以把自己網(wǎng)站的內容貼過來(注意：一些博客和網(wǎng)站給用戶天生內容(UGC)中創(chuàng)立的鏈接參加了“搜尋引擎別盤算此鏈接權重(rel=“nofollow”)”的屬性。在這些博客/網(wǎng)站上給你的內容創(chuàng)立鏈接，是不會主動產生搜索引擎認可的返回鏈接的。假如讀者很愛好自己找到的東西，或許會給你的網(wǎng)站建立一個導出鏈接，這樣倒還不錯。)
　　6、利用Twitter， Facebook， 和 LinkedIn等社交媒體網(wǎng)站與業(yè)內有影響的人保持穩(wěn)固的接洽，他們中也許會有人返回鏈接到你的網(wǎng)站(首先要確保你的個人簡介中有你的網(wǎng)站鏈接)
　　7、用電子郵件訂閱通知在你的網(wǎng)站上創(chuàng)立網(wǎng)絡簡訊
　　8、在你的網(wǎng)站上創(chuàng)立一個博客或者供交換用的用戶論壇*
　　9、參加與之相干的行業(yè)協(xié)會，參加他們的運動，尤其是協(xié)會網(wǎng)上論壇的相干運動
　　最后，努力成為行業(yè)內的專家，讓人們知道你的網(wǎng)站布滿了你的才干與聰慧假如你要應用這些新點子，必定要持之以恒。先下手為強，后下手遭殃。定期估計一下你真正能做的有什么，把它作為你建功立業(yè)的一部分，并且保持不懈，精益求精。你要讓自己的內容物有所值，并留下定期更新的好名聲。這才是吸引新訪客和留住回頭客的好方法。
　　記住有句話，叫出來混的，總要還的。