搜索引擎的出現(xiàn)，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。這條產(chǎn)業(yè)鏈的首輪受益者就是提供網(wǎng)站推廣和SEM的服務(wù)商，也不難解釋，近年來，國內(nèi)的所謂網(wǎng)絡(luò)推廣公司雨后春筍般地涌現(xiàn)。盡管網(wǎng)絡(luò)推廣公司越來越多，但實(shí)際上這個(gè)領(lǐng)域還是極度缺乏專業(yè)人才，服務(wù)水平還有待進(jìn)步。目前的網(wǎng)站制作開發(fā)和市場推廣職員在網(wǎng)絡(luò)推廣方面的能力還很有限，搜索引擎推廣還是處于新興市場階段，潛力有待挖掘。
網(wǎng)站推廣即搜索引擎排名推廣，就是通過對網(wǎng)站推廣設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站在搜索結(jié)果中靠前。因此，早期的網(wǎng)絡(luò)推廣公司推出的服務(wù)，無非就是保證在多長時(shí)間內(nèi)，你的網(wǎng)站很進(jìn)進(jìn)搜索引擎第幾名，IP流量達(dá)到多少。實(shí)在，做這種排名游戲是很累的，今天排上往了，沒過多久，又跌下來。一方面是由于搜索引擎的游戲規(guī)則變得越來越嚴(yán)謹(jǐn)，底層算法更新變化快，你今天了解到的搜索引擎，到明天又會(huì)有新的變化，你總不能經(jīng)常及時(shí)往適應(yīng)搜索引擎的這種變化，很折騰人；另一方面，網(wǎng)站推廣公司越來越多，泛濫了，關(guān)鍵詞排名不那么好做。假如今天的網(wǎng)絡(luò)推廣公司還是靠做排名引IP流量生存的話，在搜索引擎壓縮生存空間的情況下，無疑還是小作坊的規(guī)模，發(fā)展難以為繼。
一些有前瞻性的網(wǎng)絡(luò)推廣公司，紛紛從網(wǎng)站推廣轉(zhuǎn)向SEM發(fā)展。美國市場，SEM的增長已經(jīng)超過網(wǎng)站推廣（2007年末是個(gè)分水嶺），目前，北美地區(qū)的前20位的SEM公司中有超過六成是以前發(fā)展很好的網(wǎng)站推廣公司，這種發(fā)展趨勢是非常明顯的。SEM，搜索引擎推廣，顧名思義，從單純的基于搜索引擎做搜索結(jié)果的排名，引IP流量，上升到整合搜索引擎上風(fēng)，達(dá)到獲取貿(mào)易價(jià)值的層面，需要和推廣活動(dòng)結(jié)合起來。網(wǎng)站推廣是屬于SEM的一部分，SEM包含了網(wǎng)站推廣，除此之外，還有競價(jià)排名、付費(fèi)搜索引擎廣告，關(guān)鍵詞廣告等多種形式的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，同時(shí)策劃有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方案，兼顧網(wǎng)站運(yùn)營策略，推廣效果監(jiān)測等活動(dòng)。
目前，在國內(nèi)的網(wǎng)站推廣越來越被人們所熟知，SEM的增長還是落后于網(wǎng)站推廣，這就是意味著，SEM還有很大的發(fā)展空間，SEM作為網(wǎng)絡(luò)推廣的主要組成部分，必定成為今后專業(yè)網(wǎng)站乃至電子商務(wù)發(fā)展的必經(jīng)之路。
從網(wǎng)站推廣到SEM，逐漸成為網(wǎng)絡(luò)推廣的新發(fā)展趨勢，有前瞻性的行內(nèi)企業(yè)可要把握好機(jī)遇，從中挖掘更多的貿(mào)易價(jià)值，為客戶創(chuàng)造更多的效益。
