這第一篇網(wǎng)站推廣培訓(xùn)文章是談基礎(chǔ)，主要概述談搜索引擎的運作流程，以及我們在進行網(wǎng)站推廣過程中所針對性的應(yīng)對和調(diào)整手段。也許很多人都如我的培訓(xùn)對象一樣，都以為自己了解網(wǎng)站推廣，但是在回答我所預(yù)備的基礎(chǔ)題的時候，能全對的人卻很少。所以，我們也還是從基礎(chǔ)開始，固然我以為我的blog讀者應(yīng)該對網(wǎng)站推廣都是比較進階的，你們就當跟我一起做次溫習(xí)吧：)
搜索引擎的運作流程概括以及衍生出來的網(wǎng)站推廣題目
上圖是概括出來的搜索引擎的運作流程，真實情況會比這復(fù)雜很多。在這個概括流程里，我將主要幾個步驟列出，包括：搜索引擎爬蟲爬行網(wǎng)站頁面—網(wǎng)頁被搜索引擎收錄—搜索引擎(在用戶搜索時)判定用戶的搜索請求—(檢索收錄數(shù)據(jù)庫，進行匹配結(jié)果排序之后)顯示搜索結(jié)果—用戶點擊某個結(jié)果，離開搜索引擎。
網(wǎng)站推廣是在處理網(wǎng)站、搜索引擎、搜索用戶三者之間的關(guān)系，所以SE的每一個重點運作流程都會是網(wǎng)站推廣要關(guān)注的。結(jié)合上圖和上面說的步驟，我們可以看到搜索引擎的流程與網(wǎng)站推廣的思路是逐一對應(yīng)的。
搜索引擎爬蟲爬行網(wǎng)頁===》怎么讓蜘蛛找到我們的網(wǎng)站、網(wǎng)頁?
搜索引擎收錄網(wǎng)頁進庫===》有什么辦法保證我的網(wǎng)頁在被爬行后就被收錄?
搜索引擎判寧波美發(fā)定用戶的搜索請求===》我們的目標用戶在搜索時用的什么詞語?
搜索引擎按照順序顯示搜索結(jié)果===》怎么讓我們的網(wǎng)頁排名靠前?
用戶點擊某個結(jié)果===》有什么辦法可以進步我們的頁面的點擊率?
在進一步了解搜索引擎對每個步驟的大概處理辦法之后，我們應(yīng)該重點思考的衍生出來的網(wǎng)站推廣相關(guān)的題目。上面所列的每一點，都是在網(wǎng)站推廣過程中所要面對和處理的。不同網(wǎng)站對這些題目給出的答案不一樣，所以終極得分也不一樣。各位朋友，你們不妨現(xiàn)在想想，每一個步驟，你們都會給出什么樣的答案呢?
網(wǎng)站推廣如何應(yīng)對和解決題目
在整個應(yīng)對、處理、解決、進步的過程中，網(wǎng)站推廣實在是比較被動的，所有的做法都是針對搜索引擎和用戶的喜好而進行的。所以，我在PPT里使用了09年最流行“被字句”，而與一般的“被XX”不一樣，我們是?？幢弧氨籜X”而不是抗拒(囧!)。
被發(fā)現(xiàn)——讓搜索引擎找到網(wǎng)站、網(wǎng)頁。
被發(fā)現(xiàn)這個步驟里，我們所做的回納起來就是給搜索引擎提供網(wǎng)站進口，外部的、內(nèi)部的都需要。在這里面，我說的是“讓搜索引擎找到網(wǎng)站、網(wǎng)頁”而不只是網(wǎng)站或者網(wǎng)頁，這是有差別的。不信，你想想?
被收錄——讓網(wǎng)頁進進搜索引擎收錄庫
搜索引擎的收錄是分級別待遇的，不同級別的待遇是不相同的。如何保證網(wǎng)站頁面進進最適合的收錄數(shù)據(jù)庫，并且長期保持，那需要有進門、保級、晉級的資本和能力滴。
假如你的網(wǎng)站是圖片站，那是否應(yīng)該更重視圖片搜索引擎里的收錄和排名呢?
被排名——在搜索結(jié)果頁面獲得好的位置
Google的排名算法非常復(fù)雜，有老外們整理出過最重要的排名影響因素。網(wǎng)站要在一次搜索請求中獲得排名，條件是被收錄，然后是網(wǎng)頁要符適用戶的搜索詞，其次是有排名的競爭能力。這個順序，很多人是考慮反的了，導(dǎo)致在做網(wǎng)站推廣的過程中，出現(xiàn)題目。
被點擊——讓用戶找到、并且點擊你的網(wǎng)頁
可惡的事情是在整個流程中，我們都是被動的;可喜的事情是在我們做了那么多之后，終于有用戶點擊了我們的網(wǎng)頁。我們獲得IP流量啦!
這一步驟也不輕易，如何讓用戶在10條基本的搜索結(jié)果里面+可能的廣告+可能的本地信息+可能的圖片、視頻、新聞、實時搜索結(jié)果等等一個老長的隊伍里找到并且點擊你呢?答案：靠前、滿足需求、醒目。
在題目和解決題目的辦法這兩點里，可以說的東西非常的多(不然我們這些網(wǎng)站推廣blog都說些什么呢：) )，這邊只是粗略的引導(dǎo)一下大家的思路。與之前的建議一樣，你也不妨自己想想，每一個“被字句”中，你會使用什么手段獲取最佳化結(jié)果?期待你的分享和討論。
Kotler在《市場推廣原理》一書中定義推廣為從顧客身上獲得利益回報，創(chuàng)造顧客價值和建立牢固顧客關(guān)系的過程。顧客和市場有五個核心概念：需要、欲看和需求;推廣供給物(產(chǎn)品、服務(wù)和體驗);顧客價值和滿足;交換和關(guān)系;市場。每一點網(wǎng)站推廣都跑不了，每一點都有一本故事書。作者不同，故事講起來就不一樣廖，所以回顧溫習(xí)和培訓(xùn)就很有意思。
