地區(qū)網(wǎng)站的同類化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,不論你是做門戶、開論壇,還是搞二手、聚人才、推網(wǎng)購(gòu),一家獨(dú)大、坐享其成的日子早已一往不復(fù)返了。要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)固的盈利靠守株待兔,靠等著客戶來(lái)拜訪你的網(wǎng)站必定不成,至少后果不佳。對(duì)盡大多數(shù)站長(zhǎng)來(lái)說,資金十分有限,投不起搜索引擎推廣,也承擔(dān)不起戶外廣告的用度。
在這種情況下,除持續(xù)熱衷于SEO外,筆者認(rèn)為最原始,也是最有效的方法就是線下營(yíng)銷。營(yíng)銷學(xué)告訴我們,廣告宣傳敵不過電話營(yíng)銷,電話營(yíng)銷敵不過登門訪問,這也是汽車大王亨利·福特對(duì)他的代銷行的奉勸——“親身登門拜訪以招攬顧客”。這里,我想與大家共享一下三明0598人才網(wǎng)線下爭(zhēng)取客戶的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),盼看對(duì)各位地區(qū)網(wǎng)站站長(zhǎng)有所啟發(fā)。今天先探討“客戶從哪里來(lái)”標(biāo)題,下次再談“如何爭(zhēng)取客戶”。
我們的目標(biāo)是盈利,我們的時(shí)間和精力又有限,不可能到處撒網(wǎng)。為此,選定一些埋伏客戶很重要。
一是保留量。就是自己網(wǎng)站上現(xiàn)有的注冊(cè)會(huì)員,這些客戶已經(jīng)對(duì)網(wǎng)站有了初步的熟悉,最可能轉(zhuǎn)化為正式客戶。也許就差一個(gè)電話、一次登門就OK了,千萬(wàn)不要讓他墻內(nèi)開花墻外香,讓其他網(wǎng)站發(fā)展往了。
二是挖墻角。就是對(duì)同類網(wǎng)站的現(xiàn)有客戶進(jìn)行營(yíng)銷,盡管很刺耳,不厚道,但很管用,由于他們是愿意掏錢的。實(shí)在我們認(rèn)真研究下,很多成功人士都是“先創(chuàng)業(yè),之后成名,最后才誠(chéng)實(shí)起來(lái)”。當(dāng)然,條件條件是,你具備差別化的上風(fēng),比如供給更好的后果,更優(yōu)的服務(wù),或者更低的價(jià)格。當(dāng)然說到底,我們的團(tuán)隊(duì)還是不主意這么干的。
三是查黃頁(yè)。有的地區(qū)工商網(wǎng)站上有新注冊(cè)的企業(yè)名錄,電話號(hào)碼和地址都全了。要不就花點(diǎn)錢買一本最新的電信黃頁(yè),根據(jù)自己的營(yíng)銷范疇,一個(gè)一個(gè)往排查和爭(zhēng)取。
四是掃大街。這個(gè)有點(diǎn)累,但對(duì)網(wǎng)購(gòu)類和人才類的網(wǎng)站很管用。分片區(qū)分地段有打算地往跑,看到有貼出打折信息或人才招聘需求的大企業(yè)、小商店都可以往爭(zhēng)取,可能生意不成,但至少可以增加一則原創(chuàng)資訊。
今天,就說這些。在此聲名,本文由三明人才網(wǎng)www.0598rc.com原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處,謝謝合作。