當(dāng)把一個網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到新的域名時，最重要的任務(wù)就是為用戶和搜索引擎供給無縫轉(zhuǎn)移。當(dāng)網(wǎng)頁從舊域名轉(zhuǎn)向新域名時，報刊雜志這引擎接收雷同質(zhì)量的得分信號是非常重要的。
首先，要移動一個目錄或是子域名的內(nèi)容，進(jìn)行重新定位測試。然后，應(yīng)用301永久導(dǎo)航輿圖從舊的網(wǎng)頁向新的域名轉(zhuǎn)移權(quán)威。這會告訴搜索引擎，你的網(wǎng)站是永久地重新定位，搜索引擎索引的舊的URL將會被新的URL代替，并終極繚繞新網(wǎng)站。
開發(fā)301輿圖有幾種選擇。你可以應(yīng)用Xenu或是GSiteCrawler索引網(wǎng)站，然后為每一個舊的URL匹配一個新的域名。另一種措施是下載由三大搜索引擎索引的網(wǎng)頁，重新復(fù)制索引的URL，然后，根據(jù)一對一尺度為索引列表匹配新的URL。
一旦301輿圖完成，你應(yīng)當(dāng)對索引程度進(jìn)行審核，以確保在網(wǎng)站中的網(wǎng)頁能在谷歌、雅虎和Bing搜索成果中呈現(xiàn)。網(wǎng)站CEO或是排名檢查器可以幫助你驗證排名已到新的URL中。當(dāng)你對測試成果大王感到滿足，并準(zhǔn)確地對網(wǎng)頁進(jìn)行轉(zhuǎn)移時，你可以斷定一個時間表，斷定轉(zhuǎn)移網(wǎng)站其余內(nèi)容的時間。
只是把所有有舊的URL改道到新網(wǎng)站網(wǎng)頁中，并不是最好的選擇。你想避免開任何404錯誤，這可能會產(chǎn)生較差的用戶體驗，顯示搜索引擎你的網(wǎng)站運(yùn)行不良。一頁頁地改道，舊網(wǎng)站的網(wǎng)頁改道到新網(wǎng)站的相干網(wǎng)站中，這需要大批的工作，但這樣能為搜索引擎爬蟲和用戶供給一種持續(xù)的、透明的方法可以達(dá)到新網(wǎng)站目標(biāo)地。假如在舊的新網(wǎng)站之間沒有進(jìn)行一對一的匹配，要確保舊網(wǎng)站每個網(wǎng)頁至少改道到具有雷同內(nèi)容的新網(wǎng)頁中。
同時，檢查舊網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接，并把他們升級到新的域名中，這是一種不錯的方法。一旦這些內(nèi)容放在新的服務(wù)器中，應(yīng)用鏈接檢查器諸如Xenu就能確保網(wǎng)站上沒有任何的斷裂性鏈接。假如源內(nèi)容包含盡對鏈接，而非相干性鏈接。根據(jù)內(nèi)容治理系統(tǒng)，很輕易應(yīng)用“查找和調(diào)換”功效來調(diào)劑內(nèi)部鏈接架構(gòu)。假如不是，你可以應(yīng)用免費(fèi)軟件諸如文本調(diào)換等進(jìn)行調(diào)劑。
為你的新網(wǎng)站增加網(wǎng)站治理工作以盤算和驗證新域名的所有者。當(dāng)你準(zhǔn)備啟動新域名時，你可以輕松地開發(fā)、驗證，并為新網(wǎng)站供給XML輿圖列表URL.同時，你可以取下現(xiàn)有的XML輿圖，這些輿圖可能包含已改道道的URL.這樣，會幫助你向搜索引擎發(fā)送另一個強(qiáng)烈的信號，闡明舊的內(nèi)容在新的地位。對于購物搜索引擎來說，這是如此。
你可以想在站點(diǎn)治理工具中同時保留舊的和新的網(wǎng)站一段時間。如此，你可以檢查爬蟲錯誤，以確保來自舊網(wǎng)站的301能準(zhǔn)確工作，新網(wǎng)站不會顯示不想要的404錯誤。為了防止搜索引擎沖突，要至少保留舊域名達(dá)半年時間。在谷歌、雅虎和Bing中要確保排名的穩(wěn)固性，至少要有一到三個月的時間。在舊域名權(quán)威轉(zhuǎn)移到新域名時，要保持限制二元性。
檢查舊網(wǎng)站網(wǎng)頁的內(nèi)部鏈接。你可以從具有谷歌、雅虎和Bing的站點(diǎn)治理工具中下載最為準(zhǔn)確的列表。理論上講，每個網(wǎng)站的站點(diǎn)治理工具應(yīng)當(dāng)與一個升級鏈接相連，這個升級鏈接指向新域名的新網(wǎng)頁。
假如這不實用，定向頂部相干鏈接。當(dāng)有更多的網(wǎng)站治理職員考慮調(diào)劑鏈接時，評估針對頂部200到300個域名的分析情況，這些域名為舊的網(wǎng)頁發(fā)送流量?；蛘咴u估鏈接到舊網(wǎng)站的雅虎站點(diǎn)瀏覽器。由于雅虎首先顯示更多的重要鏈接，站點(diǎn)治理職員接洽名單可能會以優(yōu)化次序進(jìn)行優(yōu)先安排。
要記住給谷歌組站點(diǎn)中心論壇發(fā)帖子，指出網(wǎng)站在轉(zhuǎn)移，并闡明理由，以盼看谷歌熟悉到新域名是正當(dāng)?shù)摹?/p>
同時，隨著時間的推移，對新舊內(nèi)容的排名進(jìn)行對照。假如網(wǎng)站排名呈現(xiàn)降落，并且在兩周內(nèi)沒有反彈，就要在谷歌組中宣布升級帖子，指出升級后存在的標(biāo)題。一般來說，針對定向關(guān)鍵詞和詞匯的排名匯報至少需要三個月才干出籠。
新網(wǎng)站推出的同時，要開展媒體和在線營銷運(yùn)動。目標(biāo)是快速地為新內(nèi)容獲得更多的內(nèi)部鏈接，為新網(wǎng)站吸引更多的品牌搜索相干。這樣，有助于重新開發(fā)新網(wǎng)站的鏈接權(quán)威。另一個支撐戰(zhàn)略包含以下內(nèi)容，但不僅限于此：
——在網(wǎng)站轉(zhuǎn)移期間，為任何品牌相干查詢或是關(guān)鍵詞購置廣告，你必需感到網(wǎng)站排名。
——繚繞新網(wǎng)站推出召開消息宣布會。
——開展一系列的電郵營銷促銷運(yùn)動。
——在Twitter， Facebook等中開展社交媒體運(yùn)動。
——升級所有的企業(yè)名片信息、網(wǎng)站地址、電郵簽名等。
轉(zhuǎn)移網(wǎng)站并非易事，但假如你采用定向方法，至少進(jìn)行一次測試，則就能很好地克服任何搜索引擎面臨的標(biāo)題。設(shè)計和開發(fā)資源要有效地安排，這有助于診斷埋伏標(biāo)題。但是，我們無法輕點(diǎn)開關(guān)就可以將舊網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到新域名中。至少，SEO最佳實踐有助于你盡可能地減少標(biāo)題。
（原文首發(fā)于：2009年12月16日；編譯：靳生喜）
