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當(dāng)前位置網(wǎng)站運(yùn)營(yíng) >> 從妝點(diǎn)網(wǎng)看女性網(wǎng)站生存之道 網(wǎng)站定位是要害

從妝點(diǎn)網(wǎng)看女性網(wǎng)站生存之道 網(wǎng)站定位是要害

早前傳言工信部將推出黑名單制度的傳言近日已被證實(shí)。與此同時(shí),安徽IDC也適時(shí)推出網(wǎng)站白名單制度,但凡沒(méi)有進(jìn)進(jìn)該名單的網(wǎng)站一律無(wú)法拜訪,導(dǎo)致很多小網(wǎng)站建站者瞬間失業(yè)。只有那些已經(jīng)“修成正果”的范圍化網(wǎng)站得以幸免,但也頗有幾分茍延殘喘之勢(shì)。雖說(shuō)CNNIC最近的調(diào)查成果顯示,國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭依舊迅猛,遠(yuǎn)未到風(fēng)聲鶴唳的地步,但是如何在風(fēng)云變更如此之快的互聯(lián)網(wǎng)上站穩(wěn)腳跟,生存下往,就成為了所有網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者不得不重新審閱的一個(gè)環(huán)節(jié)。

女性網(wǎng)民因其高增加率、用戶粘性大、品牌虔誠(chéng)度高,花費(fèi)愿看強(qiáng)等特征,成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人首選的對(duì)象群。因此,近幾年大批的女性網(wǎng)站紛至沓來(lái),都想在該范疇占得一席之地,分得一杯羹。想法雖好,但是終極成功者寥寥。業(yè)界前幾位始終是那幾只領(lǐng)頭羊。不過(guò)在這些已經(jīng)做大的網(wǎng)站中,有一個(gè)新秀值得一提,它就是號(hào)稱國(guó)內(nèi)最大的垂直女性門戶網(wǎng)站FACE妝點(diǎn)網(wǎng)。短短兩年的時(shí)間,這家從B2C做起,專營(yíng)化裝品銷售的網(wǎng)站就已經(jīng)躋身女性網(wǎng)站五強(qiáng),甚至一度位列三甲,勢(shì)頭直逼太平洋[17.49 0.69%]女性,YOKA,瑞麗等老牌女性網(wǎng)站。

差別化的企業(yè)定位

妝點(diǎn)網(wǎng)獲得成功,首先回功于它準(zhǔn)確的定位。相對(duì)于服務(wù)高收進(jìn)群體的YOKA,供給時(shí)尚女性潮流訊息和花費(fèi)導(dǎo)向的onlylady以及打造時(shí)尚中心的太平洋女性網(wǎng),妝點(diǎn)網(wǎng)將自身的定位設(shè)在“為18-35歲的時(shí)尚女性供給一個(gè)專業(yè)的美容點(diǎn)評(píng)、話題討論與花費(fèi)導(dǎo)向的平臺(tái)”。妝點(diǎn)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)者明白,只有差別化的東西才最能最大限度地晉升自身價(jià)值。因此妝點(diǎn)網(wǎng)逐漸從純B2C網(wǎng)站過(guò)渡到融時(shí)尚資訊、互動(dòng)交換、在線咨詢與化裝品交易于一體的垂直女性門戶。嘗試多元化的同時(shí)又不失專業(yè)本質(zhì),這正是妝點(diǎn)網(wǎng)的亮點(diǎn)之所在。作為網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者,應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)之前就做好定位工作。只有明白了自己的站點(diǎn)定位,才干在今后的營(yíng)銷和推廣中做到有的放矢,保證不跑偏,不越軌,讓每一筆投進(jìn)都用在最需要的處所。

盈利是終極目標(biāo)

很多網(wǎng)站的站長(zhǎng)憑著一時(shí)愛(ài)好就勇敢建站,缺乏長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo)。他們一心關(guān)注流量的同時(shí),卻疏忽了一個(gè)基礎(chǔ)事實(shí):網(wǎng)站的本質(zhì)還是一門生意。沒(méi)有盈利,再多的流量也白搭?;蛘哒f(shuō),流量無(wú)法套現(xiàn),那這就是一單虧本賺吆喝的買賣。終極的成果是富了這個(gè)行業(yè),虧了自己的腰包。作為從B2C開(kāi)端涉水電子商務(wù)的妝點(diǎn)網(wǎng),通過(guò)一系列的品牌經(jīng)營(yíng),快速地將流量變現(xiàn),轉(zhuǎn)化成了實(shí)實(shí)在在的銷量。旗下的名品SHOW、雅茚藥妝以及最近代理國(guó)內(nèi)推廣的C&T古緹,都是妝點(diǎn)網(wǎng)將流量變現(xiàn)的“寶貝”。而妝點(diǎn)網(wǎng)自身的網(wǎng)站廣告收進(jìn)也頗為豐富,僅往年公司盈利就達(dá)1000萬(wàn)美元。信任妝點(diǎn)網(wǎng)今年的財(cái)報(bào)也會(huì)給大家一個(gè)驚喜。

供給有價(jià)值的服務(wù)

盡管盈利是每一個(gè)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的基本目標(biāo),但妝點(diǎn)網(wǎng)并不是簡(jiǎn)略地盯著女性用戶地錢包。套用妝點(diǎn)網(wǎng)CEO胡飛經(jīng)常說(shuō)的一句話:我們知道女性到底需要什么。很多女性網(wǎng)站固然一直聲稱關(guān)注女性,但心里卻只盯著用戶的錢包,疏忽了女性的真實(shí)需求。妝點(diǎn)網(wǎng)從女性的生活需要出發(fā),為女性供給即時(shí)高效專業(yè)的美容、娛樂(lè)、時(shí)尚等資訊服務(wù)。尤其值得一提的是妝點(diǎn)網(wǎng)開(kāi)發(fā)的“美容問(wèn)吧”服務(wù)平臺(tái)。數(shù)十位專業(yè)的美容參謀在線免費(fèi)答疑,實(shí)實(shí)在在地為女性用戶供給有價(jià)值的服務(wù),讓用戶領(lǐng)會(huì)到自身的存在感。這無(wú)形中晉升了她們的品牌虔誠(chéng)度,也間接地晉升了妝點(diǎn)網(wǎng)的品牌形象,為今后擴(kuò)大市場(chǎng)份額埋下了伏筆。

妝點(diǎn)網(wǎng)的成功,除了上述的自身定位精準(zhǔn),發(fā)展方向明白之外,機(jī)會(huì)自然也很重要。因此不可一概而論,簡(jiǎn)略地復(fù)制妝點(diǎn)網(wǎng)的發(fā)展模式。對(duì)于那些想要涉足女性網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者,最重要的還是找到一條合適自己的生存之路,多動(dòng)腦,多思考。畢竟模仿與重復(fù)的模式早已窮途末路了,做好自己的定位,塑造自身的亮點(diǎn),才是發(fā)展的方向。

[來(lái)源:原創(chuàng)] [作者:嵊州網(wǎng)站建設(shè)] [日期:09-12-27] [閱讀:]
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