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行業(yè)自律走向正規(guī)是視頻網(wǎng)站08年景功要訣

          2008第三屆艾瑞新經(jīng)濟年會在北京4月9日召開。優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘先生作為特邀主講嘉賓做了題為《行業(yè)自律 走向正規(guī)——中國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展行業(yè)觀點》的演講,就業(yè)界關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢表達了以下幾個行業(yè)觀點:

    一、視頻利用已經(jīng)成為主流

    古永鏘表現(xiàn),隨著互聯(lián)網(wǎng)利用、寬帶技巧的日益發(fā)展,今天中國網(wǎng)民數(shù)目已經(jīng)超過2.1億,其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達到1.7億,占網(wǎng)民總數(shù)的81%,這一數(shù)據(jù)的宣布,為互聯(lián)網(wǎng)視頻利用主流化奠定了堅實的基礎(chǔ)。

    以優(yōu)酷網(wǎng)為例,早在2007年12月,根據(jù)尼爾森全流量監(jiān)測報告,優(yōu)酷網(wǎng)就超前完成了日視頻播放量(VV)過億的發(fā)展目標,每周視頻播放量達到6.4億,獨立用戶數(shù)超過6千萬,相較于一年之前的發(fā)展數(shù)據(jù),增加超過20倍,也印證了視頻主流化的迅猛的發(fā)展趨勢。

    二、中國視頻行業(yè)發(fā)展過程

    自2006年中國網(wǎng)絡(luò)視頻元年以來,在激烈競爭中歷經(jīng)一輪輪淘汰,率先突破技巧、資金門檻的領(lǐng)先視頻網(wǎng)站得以持續(xù)發(fā)展,到2007年,中國網(wǎng)絡(luò)視頻走向快速發(fā)展、快速集中之路,用戶范圍、品牌認知、內(nèi)容差別化趨勢日漸明顯,到2007下半年,以兩家領(lǐng)先視頻網(wǎng)站為代表的第一陣營正式呈現(xiàn)。

    在2008年,中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將全面走向正規(guī),并進進營銷元年時代。2008年之初,隨著政府的行業(yè)治理新規(guī)的正式宣布,表明視頻產(chǎn)業(yè)正向成熟化和規(guī)范化邁進。正是有了規(guī)范、完善的行業(yè)監(jiān)管機制,中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)才干健康、良性的發(fā)展。

    三、2008視頻網(wǎng)站成功要訣——行業(yè)自律,走向正規(guī)

    在古永鏘看來,視頻行業(yè)“新規(guī)”的宣布意味著“新的游戲規(guī)矩”呈現(xiàn)——行業(yè)自律,走向正規(guī),這也與視頻行業(yè)自身發(fā)展規(guī)律不謀而合。應(yīng)當說,對行業(yè)自律和治理正規(guī)的需求,是中國視頻網(wǎng)站現(xiàn)階段主動的發(fā)展選擇,而不是被動的接收政府的新規(guī)監(jiān)管。

    行業(yè)自律和治理正規(guī)重要體現(xiàn)在內(nèi)容監(jiān)管、數(shù)據(jù)透明和跨媒體版權(quán)合作三個方面。加強內(nèi)容監(jiān)管是政府引領(lǐng)行業(yè)走向規(guī)范的第一個舉動,它最直接的反應(yīng)出視頻網(wǎng)站的主流、健康、安全的內(nèi)容平臺導(dǎo)向,也是網(wǎng)站對自身嚴格請求的體現(xiàn)。

    透明的監(jiān)測數(shù)據(jù)是視頻網(wǎng)站自律的又一體現(xiàn),科學(xué)、透明、公平、客觀的市場調(diào)研尺度和行業(yè)監(jiān)測手段為視頻網(wǎng)站供給了一個健康、公平的競爭環(huán)境,也同時供給應(yīng)寬大廣告主有理有據(jù)的廣告投放后果評估機制,有效保證廣告主和合作伙伴的權(quán)益,以實現(xiàn)其營銷價值和合作價值最大化。

    與此同時,積極開展跨范疇版權(quán)合作也成為視頻行業(yè)走向?qū)I(yè)化的應(yīng)時之需。只有充分施展跨平臺合作上風,實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與視頻分享平臺的資源互補,營銷共享,價值認同,視頻網(wǎng)站的內(nèi)容資源和用戶基礎(chǔ)才干進一步健康穩(wěn)步的晉升,才干打造多方共贏的版權(quán)合作價值鏈條。

    在上述三個競爭力上,優(yōu)酷網(wǎng)一直都走在行業(yè)前端。自2007-2008年發(fā)展以來,優(yōu)酷網(wǎng)在多項第三方權(quán)威監(jiān)測和認證中蟬聯(lián)行業(yè)第一,綜合競爭力穩(wěn)步攀升,中國第一視頻網(wǎng)站地位無可撼動。值得一提的是,優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)階段提倡的以“合”為貴多元化戰(zhàn)略合作思路,在與眾多傳統(tǒng)媒體、電視臺、影視公司、娛樂公司合作的版圖上均取得了優(yōu)良的成績。

    古永鏘說,隨著2008年視頻網(wǎng)站位居營銷元年的端口,來自各個層面的行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈。古永鏘猜測,在未來的12個月,到2009年,中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的盈利之路將更加明朗,發(fā)展格局將更加集中,1-2家領(lǐng)先網(wǎng)站決勝而出,網(wǎng)絡(luò)“視”界,“剩”者為王!

[來源:新時代網(wǎng)絡(luò)] [作者:嵊州網(wǎng)站建設(shè)] [日期:10-01-26] [閱讀:]
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