作者：paoime 起源：網(wǎng)上
初步完成一個(gè)站點(diǎn)的設(shè)計(jì)建設(shè)，只是企業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的開(kāi)端。為了真正施展一個(gè)站點(diǎn)的作用，我們要以該站點(diǎn)為基礎(chǔ)，在網(wǎng)上網(wǎng)下開(kāi)展長(zhǎng)期而有效的推廣工作。
1、傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用;在現(xiàn)階段的中國(guó)，傳統(tǒng)媒體宣傳的影響力仍然遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)，特別是對(duì)于面向國(guó)內(nèi)的站點(diǎn)，電視、報(bào)紙、雜志等這些媒體的效應(yīng)可以說(shuō)是吹糠見(jiàn)米，這也是為什么現(xiàn)在那么多網(wǎng)站愛(ài)好炒作的原因———通過(guò)吸引媒體，特別是傳統(tǒng)媒體的注意力達(dá)到宣傳的作用。企業(yè)網(wǎng)站的推廣，應(yīng)當(dāng)融進(jìn)在全部企業(yè)的宣傳工作中，在所有的廣告、展覽、各種運(yùn)動(dòng)中都要在明顯處參加公司的網(wǎng)址，并做適當(dāng)先容。
2、網(wǎng)址宣傳融進(jìn)日常工作;除了這些廣告宣傳運(yùn)動(dòng)外，另外還有大批的日常工作需要做，要把網(wǎng)址參加到：信封、信紙、名片、手提袋等各種辦公用品；企業(yè)建筑造型、公司旗幟、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識(shí)牌等外部建筑環(huán)境；企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境，如內(nèi)部常用標(biāo)識(shí)牌、貨架標(biāo)牌等等；各種交通工具；公司員工的服裝衣飾上等；各種產(chǎn)品包裝袋上；公司平時(shí)的贈(zèng)予禮品上；公司的各種印刷出版物上……要能全面利用這些宣傳手段，實(shí)際上需要我們?cè)谠O(shè)計(jì)公司的CI（企業(yè)辨認(rèn)系統(tǒng)）時(shí)將網(wǎng)站這個(gè)因素考慮進(jìn)往，網(wǎng)站實(shí)際上是CI設(shè)計(jì)中的一個(gè)基礎(chǔ)要素。
3、網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用;網(wǎng)絡(luò)最吸引人之處就在于它極大地下降了信息宣布與獲得的本錢(qián)，而且利用網(wǎng)絡(luò)推廣的輻射面更廣，這一點(diǎn)對(duì)于以出口為目標(biāo)的企業(yè)特別有吸引力。網(wǎng)絡(luò)推廣的具體方法很多，重要的有登錄搜索引擎，利用各種論壇、討論組、供求黃頁(yè)，應(yīng)用定向的郵件列表等等。但正如我們?cè)谇皫灼恼滤f(shuō)的，企業(yè)網(wǎng)站和供給信息內(nèi)容的站點(diǎn)（ICP）相比，由于其出發(fā)點(diǎn)不同，目標(biāo)拜訪(fǎng)者也有所不同，企業(yè)站點(diǎn)一般更有針對(duì)性，它尋求的不是Pageview（頁(yè)面瀏覽數(shù)），而是實(shí)際為企業(yè)帶來(lái)的效益，如業(yè)內(nèi)著名度、定單數(shù)等。所以企業(yè)站點(diǎn)在推廣上需要更加夸張“針對(duì)性”，包含地區(qū)上和行業(yè)上。比如說(shuō)，一家重要面向東南亞的出口企業(yè)，那么它的網(wǎng)絡(luò)推廣策略應(yīng)當(dāng)服務(wù)于全部企業(yè)，注冊(cè)搜索引擎也好，在論壇、供求站點(diǎn)留言、定向郵件也好，要把東南亞地區(qū)作為重點(diǎn)，固然網(wǎng)絡(luò)本身是不分地區(qū)的，但是我們的拜訪(fǎng)者有地區(qū)差別。再比如說(shuō)，一家供給專(zhuān)業(yè)機(jī)械設(shè)備的企業(yè)，它的推廣就更有針對(duì)性，它可以在一些“專(zhuān)業(yè)”引擎上注冊(cè)，在“專(zhuān)業(yè)”的供求站點(diǎn)上留言，與類(lèi)似或相鄰行業(yè)的站點(diǎn)建立鏈接，宣布專(zhuān)業(yè)的郵件列表等等。
4、收集具“針對(duì)性”的站點(diǎn)從以上我們可以看到，在懂得了基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)推廣方法后，一個(gè)企業(yè)站點(diǎn)的網(wǎng)上推廣工作首先需要做的是收集具“針對(duì)性”的站點(diǎn)，包含引擎、論壇等，這和我們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體上做廣告實(shí)際上是一樣的———要收集媒體信息，并且分析研究哪本雜志、哪一份報(bào)紙、電視的哪一檔節(jié)目更合適。
5、懂得各個(gè)站點(diǎn)的宣傳影響力在收集了大批有針對(duì)性的站點(diǎn)后，接著就是通過(guò)實(shí)際把持懂得各個(gè)站點(diǎn)的宣傳影響力，收拾出在各個(gè)宣傳站點(diǎn)上的宣布頻度。再下面的工作包含：日常的來(lái)信及時(shí)回復(fù)，建立用戶(hù)及埋伏用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，根據(jù)該數(shù)據(jù)庫(kù)宣布郵件列表，加強(qiáng)與這些用戶(hù)的接洽等。講了這么多，看起來(lái)很復(fù)雜，但實(shí)際上就這么四句話(huà)：“斷定宣傳方向，收集推廣站點(diǎn)，定期宣布信息，做好跟進(jìn)工作”。這其中，最花時(shí)間和精力的實(shí)在是“收集站點(diǎn)”這一步，而像“定期宣布”和“跟進(jìn)工作”都可以通過(guò)一些軟件工具做到主動(dòng)化。
最后，再夸張一點(diǎn)，對(duì)于任何一家企業(yè)，廣告宣傳、市場(chǎng)推廣都必需繚繞企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，沒(méi)有產(chǎn)品和服務(wù)的不斷完善，所有的宣傳都只會(huì)是“事倍功半”！對(duì)于企業(yè)站點(diǎn)來(lái)說(shuō)，“讓我們的用戶(hù)和埋伏用戶(hù)都知道”就夠了。
