導(dǎo)語:雕爺,互聯(lián)網(wǎng)圈的大牛人,在互聯(lián)網(wǎng)圈不說是人盡皆知,也是大部分人皆知,但是,放到互聯(lián)網(wǎng)圈子外,知道他的人就不會(huì)很多
更近,朋友圈又被刷屏,事關(guān)兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)方面的人,估計(jì)很多人都知道說的是誰了,對(duì),就是他兩,雕爺和大熊,兩個(gè)人在網(wǎng)上隔空掐架。兩個(gè)人的掐架,被好事的互聯(lián)網(wǎng)圈的人傳播的滿世界都知道。
作為從事營(yíng)銷宣傳的人,咱不能僅看個(gè)熱鬧,要學(xué)到掐架后面的本質(zhì)問題。
事件經(jīng)過就不說了,各位應(yīng)該都清楚了,只說說這個(gè)事情的效果。雕爺,互聯(lián)網(wǎng)圈的大牛人,在互聯(lián)網(wǎng)圈不說是人盡皆知,也是大部分人皆知,但是,放到互聯(lián)網(wǎng)圈子外,知道他的人就不會(huì)很多;**的大熊,也是互聯(lián)網(wǎng)圈的人,但是在圈內(nèi)的知名度和雕爺比還是差一部分的,但還是有一定知名度的,在圈子外就不用提了。
好,經(jīng)過這么一次“雕熊”大戰(zhàn),雕爺在互聯(lián)網(wǎng)圈人的大腦中又加深一次印象,而且是深刻印象,圈外,有很多人開始知道雕爺這個(gè)人,并且還知道了他開的牛腩餐廳以及一個(gè)做美甲的平臺(tái)。而對(duì)大熊,在互聯(lián)網(wǎng)圈的知名度立馬提高一個(gè)檔級(jí),圈子外估計(jì)也有人知道了他。
一次動(dòng)動(dòng)手指的網(wǎng)上掐架,變成了一次免費(fèi)的廣告,效果比花費(fèi)幾百萬購(gòu)買的廣告還要好,一個(gè)名氣更大了,自家的產(chǎn)品也宣傳出去了,一個(gè)變的有名氣了。
這是掐架嗎?這明明是一次雙贏的事件營(yíng)銷嗎?雕爺,大熊,你們是商量好的嗎?(從感覺看,應(yīng)該不是商量好的,但是更對(duì)是非常有默契的,說不定,二人私下已經(jīng)握手言和,在偷著樂呢!戲言戲言!)
其實(shí),這種事情已經(jīng)不是什么新把戲了,很多的個(gè)人和企業(yè)都用過這招了,而且是屢試不爽。
這招叫挑戰(zhàn)營(yíng)銷,俗話講是傍大腿營(yíng)銷,名氣低的人或者企業(yè)通過一定的方式,將自己和名氣高的人或者企業(yè)聯(lián)系上,借助其知名度和吸引力來提升自己的名氣,名氣高人的也順?biāo)浦?,默契配合,借機(jī)再提升一把名氣,這是一種雙贏的營(yíng)銷方式。
還原下事情背后的故事(虛構(gòu)的,如有雷同,純屬巧合啊):大熊苦惱自己在圈中的知名度不高,想提高知名度,怎么提高呢,深諳營(yíng)銷之道的大熊想到了這招——挑戰(zhàn)營(yíng)銷,然后開始尋找合適的“大腿”(尋找大腿是非常有技巧的,大腿的個(gè)性、知名度、需求都要合適,否則一點(diǎn)作用都沒有)。
經(jīng)過大量比對(duì),終于找到了雕爺,大熊很清楚,雕爺更對(duì)會(huì)反擊他(這種反擊不僅是氣憤的反擊,還應(yīng)該是默契的反擊,雕爺也會(huì)利用自己的抨擊借機(jī)炒作一把),并且雕爺?shù)姆磽魰?huì)博得大量眼球,于是,那篇針對(duì)雕爺?shù)奶魬?zhàn)文章出爐(文章的用詞和發(fā)出點(diǎn)很有水平的,你們發(fā)現(xiàn)沒有;雕爺回應(yīng)那么快,就是證明,之前也有人抨擊過雕爺,但是沒觸到雕爺G點(diǎn)上,直接不屌)。
雕爺看到大熊的文章后,先是一陣生氣,不過轉(zhuǎn)瞬就開心了,哈,又有機(jī)會(huì)做廣告了,趕緊接招,于是一篇看是似反擊文章其實(shí)到處在宣傳自己產(chǎn)品的廣告文章出爐。
然后,眾多互聯(lián)網(wǎng)人和互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛圍觀、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā),并通過社交網(wǎng)絡(luò)(自媒體平臺(tái)、朋友圈、微博等),發(fā)酵到圈子外。
整個(gè)事件的結(jié)果是,那誰開森的笑了,那誰誰誰更是開森的大笑了。
OK,我們來總結(jié)下挑戰(zhàn)營(yíng)銷的要點(diǎn),這才是這個(gè)事情給我們帶來的價(jià)值。
前幾,推廣對(duì)象要具備一定的知名度。無論是準(zhǔn)備推廣自己還是推廣企業(yè)或者產(chǎn)品,要推廣的對(duì)象要具備一定的知名度,這樣才能讓挑戰(zhàn)的對(duì)象有興趣回?fù)簟T囅胍幌?,一個(gè)一般人,寫篇文章抨擊雕爺,雕爺會(huì)反擊嗎,估計(jì)他都看不到抨擊的文章,更別提反擊了。
**,挑戰(zhàn)對(duì)象要合適。其一挑戰(zhàn)對(duì)象要具備知名度,這是必須條件,這樣,他的反擊才會(huì)獲得大量眼球,自己才能獲得曝光;其二,確保挑戰(zhàn)對(duì)象會(huì)回應(yīng),要么他性格火爆,會(huì)反擊挑戰(zhàn)行為,要么,他懂得營(yíng)銷之道,會(huì)通過回應(yīng)來推廣自己,雕爺顯然是二者都具備,是更佳人選。
第三,內(nèi)容寫作要有針對(duì)性。一要擊中挑戰(zhàn)對(duì)象的痛點(diǎn),擊中痛點(diǎn),對(duì)方才會(huì)有動(dòng)力去反駁;二要能激怒挑戰(zhàn)對(duì)象,可以故意混淆邏輯,曲解事實(shí)等,讓挑戰(zhàn)對(duì)象氣的牙根癢,不反擊就睡不著覺,同時(shí),這招也會(huì)讓挑戰(zhàn)對(duì)象的粉絲們以及不明真相的大眾去幫助他反擊;三要不觸動(dòng)法律,否則,直接吃官司了,不劃算啊。
怎么樣,有木有自己也練一把的沖動(dòng)!
后記
話說回來,以前老羨慕名人,現(xiàn)在發(fā)現(xiàn),做名人真不容易啊,冷不丁就背后中槍了,心理素質(zhì)強(qiáng)的、懂得如何應(yīng)付并借機(jī)也賺一把的也就霸了,如果心理脆弱并且還不知道如何回應(yīng),就直接當(dāng)槍使了。
一句話,干啥都不容易啊。