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關(guān)鍵詞分析在SEO中的地位是舉足輕重的，其中關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析也尤為重要。關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，通俗來(lái)講，也就是這個(gè)詞競(jìng)爭(zhēng)大不大，好不好做上去?可能這些大家都知道，之所以列出來(lái)，只是為了讓不知道的朋友了解，讓知道的朋友更加認(rèn)識(shí)到關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度分析的重要性。
知己知彼，百戰(zhàn)不殆。通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的分析，通過(guò)對(duì)該關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，再來(lái)調(diào)整SEO思路，從而按照制定的詳細(xì)的SEO實(shí)施計(jì)劃，勢(shì)必也會(huì)事半功倍;同時(shí)，SEO外包服務(wù)商在給客 戶提供SEO服務(wù)前，也會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)大來(lái)計(jì)算大概的投入精力和時(shí)間，從而對(duì)客戶進(jìn)行關(guān)鍵詞SEO的報(bào)價(jià)。下面我們從以下10個(gè)方面談?wù)勅绾蝸?lái)分析某關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度。
前幾：看關(guān)鍵詞搜索結(jié)果(SERP)數(shù)量
在谷歌，百度輸入框中輸入目標(biāo)關(guān)鍵詞，搜索引擎返回的結(jié)果數(shù)量，返回?cái)?shù)量越多，則表示競(jìng)爭(zhēng)度相對(duì)越大;反之返回?cái)?shù)量越少，則表示競(jìng)爭(zhēng)度相對(duì)越小。
一般情況下，搜索引擎返回結(jié)果數(shù)量和關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度對(duì)照如下：
(1)搜索結(jié)果少于50萬(wàn)：屬于竟?fàn)庉^小的;輕易可做到首頁(yè)
(2)搜索結(jié)果50-100萬(wàn)：屬于中等偏小的;
(3)搜索結(jié)果100-300萬(wàn)：屬于中等的;
(4)搜索結(jié)果300-500萬(wàn)：屬于中等偏上的;需投入不少時(shí)間精力可以排上去
(5)搜索結(jié)果500萬(wàn)以上：屬于高難度詞。
比如：“優(yōu)友網(wǎng)”這個(gè)關(guān)鍵詞谷歌返回結(jié)果為1220W，“優(yōu)友”這個(gè)關(guān)鍵詞返回結(jié)果為1300W,初步 認(rèn)為“優(yōu)友”關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度要大于“優(yōu)友網(wǎng)”。
這里有個(gè)其中一個(gè)技巧推薦大家：就是根據(jù)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題含目標(biāo)關(guān)鍵字的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量來(lái)判定關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，返回結(jié)果 越多則強(qiáng)度越大。查詢語(yǔ)法：【intitle:目標(biāo)關(guān)鍵字】。比如，【intitle:北京搬家】的百度返回 結(jié)果數(shù)量是87W，谷歌返回146W，而直接使用關(guān)鍵字搜索得出的數(shù)量相差就遠(yuǎn)了，谷歌返回453萬(wàn)， 百度290萬(wàn)。當(dāng)然，實(shí)際應(yīng)用中，我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)也存在大量的搜索結(jié)果與競(jìng)爭(zhēng)度不一致的情形。例如“北京搬家”百度返回結(jié)果290W，“北京搬家公司”百度返回結(jié)果為551W。這種情況下，從SERP數(shù)量上來(lái)看就不太靠譜了，返回結(jié)果數(shù)量有很大的水分存在。這時(shí)候需要借助其他的分析條件來(lái)進(jìn)行綜合評(píng)定。
**：看關(guān)鍵詞結(jié)果頁(yè)面是否有大站，名站，百度產(chǎn)品站。
舉個(gè)例子，如果某個(gè)關(guān)鍵詞排在搜索引擎首頁(yè)的前幾個(gè)站全是新浪，百度，QQ,TOM等大站，或者是行業(yè)名站，或者是百度知道，百度圖片站，百度新聞等站，說(shuō)明這個(gè)詞競(jìng)爭(zhēng)也是不小的，需要花很大精力來(lái)維護(hù)。如門戶站的一些前幾立頻道，alibaba，hc360，58，中國(guó)化工網(wǎng)等等，如果前面有很多大站， 權(quán)重高的站在前面，即時(shí)他是個(gè)二級(jí)域名，三級(jí)域名，目錄頁(yè)，你去推廣的話，阻力也非常大。因?yàn)檫@些站權(quán)重高，在搜索引擎中的人品值非常好，初期小站實(shí)在難以超越。
第三：看關(guān)鍵詞搜索次數(shù)。
比較經(jīng)典的工具就是百度指數(shù)，這個(gè)數(shù)值反應(yīng)了這個(gè)關(guān)鍵詞的用戶搜索頻繁度，日搜索量越大，說(shuō) 明該詞商業(yè)度越高，給客戶帶來(lái)的效果越好，自然該詞也會(huì)是眾多商家爭(zhēng)奪的目標(biāo)，因此競(jìng)爭(zhēng)難度 也會(huì)越大。
我們可以分成以下幾個(gè)數(shù)值范圍(以百度指數(shù)為參考依據(jù))：
(1)搜索次數(shù)少于100：屬于競(jìng)爭(zhēng)較小的;
(2)搜索次數(shù)100-300：屬于中等偏小的;
(3)搜索次數(shù)300-500：屬于中等的;
(4)搜索次數(shù)500-1000：屬于中等偏上的;
(5)搜索次數(shù)1000以上：屬于高難度詞。
同時(shí)，建議大家多關(guān)注百度和gg的相關(guān)搜索，這個(gè)相關(guān)搜索的排名是根據(jù)搜索次數(shù)和相關(guān)度來(lái)排序的。也就是說(shuō)，排在前面的關(guān)鍵詞，是與該詞相對(duì)來(lái)說(shuō)更相關(guān)的詞，這個(gè)詞的搜索次數(shù)也是居于前幾位 的。這個(gè)順序在以前的更多搜索可以看到，現(xiàn)在百度早已取消此功能。如果需要查詢相關(guān)搜索的詞，推薦追詞網(wǎng)相關(guān)工具。
再次插一個(gè)相關(guān)搜索的話題，很久以前我寫(xiě)過(guò)相關(guān)搜索的優(yōu)化技巧，其實(shí)到現(xiàn)在來(lái)看相關(guān)搜索出現(xiàn)的2個(gè)必要條件：1是相關(guān)，2是搜索。這點(diǎn)是不變的。
比如我們?cè)诎俣人阉鳎簝?yōu)友網(wǎng)seo大賽，我們會(huì)看到出現(xiàn)在前面2位的搜索詞分別為：“優(yōu)友網(wǎng)前幾屆seo大賽”，“優(yōu)友網(wǎng)” ，排在更后一個(gè)詞是 “優(yōu)友 seo”。前面的當(dāng)然是與搜索詞更相關(guān)的詞，而更后一個(gè)詞，是百度根據(jù)關(guān)鍵詞語(yǔ)義來(lái)匹配的一個(gè)詞。這2個(gè)詞是我這2天刷出來(lái)的，怎么刷?方法就是制造與搜索詞相關(guān)的文章和關(guān)鍵詞，制造該關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)。搜索的人多，這個(gè)相關(guān)搜索也就會(huì)出現(xiàn)。這也就是很多刷相關(guān)搜索軟件的原理之一。
第四：看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與內(nèi)部?jī)?yōu)化
主要觀察的地方為以下幾點(diǎn)：
1：該關(guān)鍵辭凹概陸頁(yè)面是前幾立域名，還是二級(jí)域名?是頻道和欄目，還是單前幾的內(nèi)容頁(yè)?如果該關(guān)鍵詞排在首頁(yè)均為內(nèi)容頁(yè)，那么我們利用專題，欄目，頻道頁(yè)來(lái)優(yōu)化則可能很輕松超越對(duì)手。
2：title、keywords、Description標(biāo)簽及其他：title是否放了目標(biāo)關(guān)鍵字?目標(biāo)關(guān)鍵字是不是放 在前面?title格式是否合理?keywords有沒(méi)有優(yōu)化過(guò)度?每張網(wǎng)頁(yè)有沒(méi)有不同的描述?
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次及其他：更多通過(guò)幾次點(diǎn)擊可以達(dá)到任何一張內(nèi)容頁(yè)? 網(wǎng)站導(dǎo)航做的好不好?包括一級(jí)導(dǎo)航條、面包 屑型導(dǎo)航。
有網(wǎng)站地圖嗎?包括html格式和xml格式的。
圖片有優(yōu)化嗎?包括圖片大小，alt屬性 ，如果是高手優(yōu)化過(guò)的，為配合alt屬性里的關(guān)鍵字，還會(huì)在圖片周圍放上目標(biāo)關(guān)鍵字。
該站是否有優(yōu)化痕跡，頭部和底部是否有關(guān)鍵詞加粗，關(guān)鍵詞連接，關(guān)鍵詞導(dǎo)航等常見(jiàn)手法?這些指標(biāo)都可以給我們一個(gè)參考。
第五：看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站外鏈與收錄情況
運(yùn)用搜索引擎link查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的外部鏈接，了解網(wǎng)頁(yè)鏈接數(shù)量和質(zhì)量，運(yùn)用工具查看網(wǎng)頁(yè)的 Pagerank。運(yùn)用site查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的收錄情況。同時(shí)可以觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站快照是否更新即時(shí)，當(dāng)天收錄多少頁(yè)面等。如對(duì)方外鏈數(shù)較多，PR值比較高，收錄頁(yè)面多，快照更新比較快，則說(shuō)明該站權(quán)重較高，關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度較大。以上數(shù)據(jù)我們可以匯總到一個(gè)excel表格中，從而方便對(duì)比多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站情況。。
網(wǎng)站收錄數(shù)量是衡量一個(gè)網(wǎng)站很重要的指標(biāo)，很多行業(yè)門戶站，他們都比較關(guān)注網(wǎng)站收錄在本月到了一個(gè)什么級(jí)別，下月希望到什么級(jí)別，都有一個(gè)詳細(xì)的規(guī)劃。有此目標(biāo)，再結(jié)合網(wǎng)站的關(guān)鍵詞庫(kù)，配合以不同形式發(fā)布出去，逐步增加收錄。不管大站小站，我覺(jué)得想辦法提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，想辦法提高收錄量，一定會(huì)給你的網(wǎng)站錦上添花!
第六：看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否進(jìn)行PPC付費(fèi)推廣
在搜索引擎里搜索該關(guān)鍵詞，谷歌看贊助商，百度看推廣。然后看看首頁(yè)有多少競(jìng)價(jià)排名推廣。
如果是百度首頁(yè)的快照顯示“推廣”超過(guò)十個(gè)，說(shuō)明這個(gè)詞商業(yè)價(jià)值非常大。而跟在這10個(gè)競(jìng)價(jià)排名后面估計(jì)也有不少的推廣高手也會(huì)參與競(jìng)爭(zhēng)，那么這個(gè)詞推廣難度也就大了。
這個(gè)可以分成以下幾個(gè)數(shù)值范圍：
(1)竟價(jià)排名站點(diǎn)0個(gè)：屬于競(jìng)爭(zhēng)較小的;
(2)竟價(jià)排名站點(diǎn)1-3個(gè)：屬于中等偏小的;
(3)竟價(jià)排名站點(diǎn)3-6：屬于中等的;
(4)竟價(jià)排名站點(diǎn)6-10：屬于中等偏上的;
(5)竟價(jià)排名站點(diǎn)10個(gè)以上：屬于高難度詞。
第七：看關(guān)鍵字流行度
這里和此前的搜索次數(shù)范疇有一定重合，但是我覺(jué)得2者不太一樣，所以也單前幾列出說(shuō)明。
在分析關(guān)鍵字時(shí)，流行度和競(jìng)爭(zhēng)度是很重要的兩個(gè)概念。流行度越大 往往說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)度也越大。關(guān)鍵字流行度是用來(lái)評(píng)估關(guān)鍵字吸引力的，簡(jiǎn)單講就是目標(biāo)用戶用來(lái)查找 你的站點(diǎn)使用更多的關(guān)鍵字是什么。你可能認(rèn)為自己已經(jīng)知道了，但有時(shí)候用戶的搜索習(xí)慣確又讓你摸不著頭腦。
推薦工具：百度指數(shù)和Google關(guān)鍵字工具可以更 好的幫助你來(lái)做出一個(gè)初步的分析，它們是有搜索引擎直接提供的在線分析工具，具有相當(dāng)強(qiáng)的說(shuō) 服力!
第八，看關(guān)鍵詞的長(zhǎng)度。
越短越難。越長(zhǎng)越簡(jiǎn)單。比如“SEO”這個(gè)詞很難，但是“北京SEO”這樣的地區(qū)性的詞范圍一下小了很多，難度也大大的下降。又或者“SEO培訓(xùn)”這個(gè)詞比較難，但“北京SEO培訓(xùn)”相對(duì)就容易多了。當(dāng)某關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)大大時(shí)，我們其實(shí)可以“舍遠(yuǎn)求近”，先把能做上去的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞拿到手，再考慮核心的目標(biāo)關(guān)鍵詞，長(zhǎng)尾詞上去，離主詞上去就不遠(yuǎn)了。這個(gè)也屬于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞范疇，關(guān)于長(zhǎng)尾關(guān)鍵辭凹擱合策略，我們會(huì)在下一期的優(yōu)友群英會(huì)講座中談到，敬請(qǐng)期待。
第九：看搜索結(jié)果中的域名級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量：
這個(gè)數(shù)值反應(yīng)了競(jìng)爭(zhēng)站點(diǎn)的整體實(shí)力，搜索結(jié)果中出現(xiàn)的域名級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量越多，說(shuō)明優(yōu)化這個(gè) 詞的竟?fàn)幷军c(diǎn)越多，那樣優(yōu)化難度也就越大。Kyw在SEO中的田忌賽馬中非常好的闡述了這個(gè)問(wèn)題， 有興趣可以百度一下。衡量這個(gè)數(shù)值只需要從前幾個(gè)域名級(jí)競(jìng)爭(zhēng)站點(diǎn)開(kāi)始計(jì)算，直到可以看到的更 后一個(gè)。這個(gè)可以分成以下幾個(gè)數(shù)值范圍：
(1)搜索結(jié)果中無(wú)域名級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：屬于競(jìng)爭(zhēng)較小的;
(2)搜索結(jié)果中域名級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手10-30個(gè)：屬于中等偏小的;
(3)搜索結(jié)果中域名級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手30-60個(gè)：屬于中等的;
(4)搜索結(jié)果中域名級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手60-100個(gè)：屬于中等偏上的;
(5)搜索結(jié)果中域名級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手100個(gè)以上：屬于高難度詞。
第十：看首頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力：
由于大多數(shù)Seoer承諾的排名位置是自然排名前10名，所以首頁(yè)的站點(diǎn)也就是我們更為直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
這個(gè)可以分成以下幾個(gè)數(shù)值范圍：
(1)首頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是普通網(wǎng)站(中小型企業(yè)站)的內(nèi)頁(yè)：屬于競(jìng)爭(zhēng)較小的;
(2)首頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手普通網(wǎng)站主頁(yè)不超過(guò)5個(gè)：屬于中等偏小的;
(3)首頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是普通網(wǎng)站的主頁(yè)或只有1-2個(gè)高質(zhì)量站主頁(yè)或目錄頁(yè)：屬于中等的;
(4)首頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有3-7個(gè)高質(zhì)量站(行業(yè)站、GOV站、門戶站)主頁(yè)或目錄頁(yè)：屬于中等偏上的;
(5)首頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有7-10個(gè)高質(zhì)量站主頁(yè)或目錄頁(yè)：屬于高難度詞。
以上部分內(nèi)容參考了SEO前輩的說(shuō)法，對(duì)此表示感謝，列出10種分析方法**只是拋磚引玉，歡迎就此問(wèn)題與我們交流探討。
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