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2014年是個大爆發(fā)的年代，當傳播速度迅猛的互聯(lián)網(wǎng)搭乘“移動”這輛飛車，互聯(lián)網(wǎng)營銷也進入了另一個時代。88虎運勢網(wǎng)為大家盤點2014年成功的營銷案例，盤點并不充分，但卻聚集了較為典型的幾種營銷方式，通過對成功營銷案例的整合，我們可以得出：網(wǎng)絡(luò)營銷方式正在以一種緩慢滲透的狀態(tài)呈現(xiàn)出融合的趨勢，即，網(wǎng)絡(luò)營銷越來越趨向于混合型營銷。
病毒式營銷：冰桶挑戰(zhàn)
今年夏天，微博、微信各種社交圈傳播更熱的事件非“冰桶挑戰(zhàn)”莫屬，一種更為罕見的病癥為了募集善款，在經(jīng)過眾多明星、科技圈大佬們的參與之后，其事件關(guān)注度一再飆升、直至擴散全球，成為全球熱門傳播事件。
冰桶挑戰(zhàn)繼承了病毒式營銷的“用戶參與、互動性”、“趣味性”與“簡單可實施性”，同時也與新型的社會化營銷契合。
社會化營銷：微信紅包與圍住神經(jīng)貓
伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的來勢迅猛，社會化營銷成功地借著風口飛上浪尖。2013年微信推出紅包功能，成功借著過年的“紅包”風俗席卷互聯(lián)網(wǎng)IT人的世界，微信紅包的借著創(chuàng)新化“討彩”的執(zhí)念成功利用社交圈改變了人們春節(jié)發(fā)紅包的方式。
圍住神經(jīng)貓，一款同樣借助微信圈子迅速火爆的輕游戲，簡單而又“腦殘”的游戲方式，不需要攻略不需要技巧，點擊屏幕、“圍住”神經(jīng)貓即可。無論圍住神經(jīng)貓是原創(chuàng)還是基于其他游戲的改良版，圍住神經(jīng)貓都抓住了用戶的手游的需求，也成功地利用了微信這一熱門社交圈。
負面營銷：陳妍希版《神雕俠侶》、王思聰罵戰(zhàn)《一步之遙》
年底，火爆各大朋友圈、社交平臺的是黑“陳妍希”，小籠包版的神仙姐姐成功為瘦弱劉亦菲版“小龍女”正名，無論如何，“劉亦菲”也是神仙勁十足的美女人物啊，而陳妍希親，滿面的“包子”狀，成功地占領(lǐng)了暴走漫畫的地位，再度席卷社交圈。
年末大片《一步之遙》，觀眾給的更多的評價是“看不懂”，你高大上就高大上好了，但是云里霧里地怎么讓觀眾給你好評?《一步之遙》上映之后，各種罵戰(zhàn)掀起，其中更為有力的是“萬達公子”王思聰版本：“沒看過《一步之遙》的童鞋們，恭喜你們…躲過了這一劫。”成功將《一步之遙》再度引上“痛罵”的風口浪尖。
但就是有人愛看“作品到底有多差”，神一樣版本的《神雕俠侶》憑借著“陳妍希被黑”事件也是飛上了“風口”，《一步之遙》隨著各種“看不懂”的呼聲也風起云涌。負面營銷不好把握，但無疑也給兩大影劇帶來了觀眾。
事件營銷：“國民老公”王思聰回購wanda.com、劉強東與奶茶妹
2014年的事件營銷火熱的要數(shù)王思聰微博發(fā)布“wanda.com”與劉強東與奶茶妹妹的故事。域名wanda.com幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，終于落入萬達懷中，通過萬達公子王思聰?shù)奈⒉┍?，也成功地完成了一場事件營銷;至于劉強東與奶茶妹妹的忘年戀故事，更是各種爆料，京東一旦有個大事件要運行，幾乎無一例外地爆出劉強東與奶茶妹上街秀恩愛事件。
從病毒式營銷到事件營銷，營銷方式之間已經(jīng)不再只有某種簡單的模式，而是逐漸在向多種方式并和的方向發(fā)展。
