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有一件事是所有網(wǎng)絡管理員都一致認同的，他們都想讓自己的網(wǎng)站在搜索引擎結果里獲得更高的排名，為網(wǎng)站贏得流量和真正的顧客。
而事實是，搜索引擎就像我們童年時的游戲“小山**”，更終只有一個人能站在山的更端，搜索結果里的更高排名也一樣。且在搜索引擎結果的首頁更多只能顯示十個網(wǎng)站，當新的網(wǎng)站進入這十大排名時，其中必然有另一網(wǎng)站是要離開的。
在任何給定的時間下，搜索任何給定的搜索詞，搜索引擎結果的首頁始終只能顯示十個網(wǎng)頁。而在數(shù)據(jù)庫中，還有數(shù)百萬個相關的網(wǎng)頁。
網(wǎng)站如何才能進入十大排名？
搜索引擎優(yōu)化（SEO）這一行業(yè)，是圍繞幫助客戶提高他們網(wǎng)站在搜索引擎結果里的排名的這一概念而涌現(xiàn)的。
當你與SEO專業(yè)人士交談時，他們一般會告訴你一個雙管齊下的方法去完成搜索引擎優(yōu)化。網(wǎng)站持有者必須針對搜索引擎來優(yōu)化自己的網(wǎng)站，為網(wǎng)站創(chuàng)建向內的鏈接。
現(xiàn)場搜索優(yōu)化的挑戰(zhàn)
現(xiàn)場搜索優(yōu)化這一策略的前幾要條件，就是你網(wǎng)站上必須有許多觀眾迎合。
> 你必須為訪問者提供簡單的導航和有吸引力的界面；
> 你必須為訪問者提供好的銷售案例，這樣的話才能把潛在的顧客轉換為真正的買家；
> 你必須為搜索引擎提供純文本的復本，便于閱讀；
> 你必須優(yōu)化你網(wǎng)站的內容，讓搜索引擎知道哪些主題和關鍵字是應該注意的；這樣的話，當用戶搜索某個詞時，搜索引擎能準確為他們提供相應的網(wǎng)頁。
如果網(wǎng)頁不能將訪問者轉化為真正的消費者，那就算它有很好的搜索排名也沒有用。許多網(wǎng)站持有者為了讓網(wǎng)頁在搜索結果里獲得較高的排名，他們集中所有的精神優(yōu)化網(wǎng)頁，卻忘記了訪問者都知道瀏覽器上有退出按扭。一旦訪問者點擊了退出按扭，他們就有可能轉到其他的網(wǎng)站上購買他們的產(chǎn)品。
大部分網(wǎng)站持有者都有這一轉換的問題。
他們確實把大量的訪問者轉化為消費者，但由于他們的網(wǎng)站在搜索引擎里的排名不是很好，所以依靠各種需要收費的廣告來為網(wǎng)站獲得訪問者。
曾經(jīng)有個客戶向我咨詢，他說為了讓網(wǎng)站獲得目標流量，每月都得花幾千在pay-per-click（每次點擊付費）廣告上。他說雖然更終還是賺回了這些成本，但還是希望能找到一種更好的方法，在搜索引擎里獲得較高的排名。
現(xiàn)場搜索優(yōu)化的的基礎
據(jù)搜索引擎公司所知，決定網(wǎng)站在搜索引擎結果網(wǎng)面（SERPs）里如何排名的算法有一千多種。
Google 工程師們常說，如果你從訪問者（而不是搜索引擎）的利益出發(fā)來設計網(wǎng)站，那你的網(wǎng)站自然會有很好的排名。就某種程度上來說，這也是很好的優(yōu)化策略。
想想雜志是如何設計的：
目錄陳列了故事的標題、簡要說明、及頁碼，這樣的話讀者就能快速在指定頁里找到自己想看的故事。
在故事的頁面里，標題一般會用大的粗體字標出；有些雜志還會用一小段簡短的文字來介紹故事內容，且常用斜體或在故事內容字體大小的基礎上稍稍加大字體。故事的一些主要章節(jié)也有自己的副標題，故事的正文一般會用常規(guī)的字體，很少會用粗體或斜體。
通過分析故事的標題和其它的說明文字，讀者能很快斷定雜志中的故事內容，并決定是否要閱讀全文。道理很簡單，其實搜索引擎也是這樣分析網(wǎng)站內容的，并決定哪些網(wǎng)頁能更好的滿足用戶的需求。
場外搜索引擎營銷的基礎
自Google出現(xiàn)以后（現(xiàn)在的Yahoo和MSN也一樣），指向網(wǎng)站的高質量鏈接的數(shù)量，在決定網(wǎng)頁在搜索結果里如何排名的過程中，扮演了很重要的角色。
我聽到有人說，在搜索結果里高達75%的有價值的網(wǎng)頁，都是因為它們有許多指向網(wǎng)頁的高質量鏈接。但我相信，像50.1%這樣保守的數(shù)字會更為適用。
反向鏈接比網(wǎng)頁內容更為重要
為了證實這一點，你可以分別在Google, Yahoo 和MSN搜索框里輸入“點擊此處”，查看搜索結果里Adobe網(wǎng)頁的排名結果: Google前幾位, Yahoo**位, MSN前幾位； 接著再分別打開這些網(wǎng)頁，查看這些頁面中是否有單前幾“點擊”或“此處”的文本。我可以肯定的告訴你，沒有！這是因為成千上萬的人使用嵌入式錨文本，“點擊此處”，鏈接到Adobe的網(wǎng)頁上。
接下來，我們逐步分析每個搜索引擎中各網(wǎng)頁的具體情況：
> Google前幾位的結果- Google PageRank 8. (/cn/products/acrobat/readstep2.html ) 鏈接這一網(wǎng)頁: Google (31); Yahoo (近1200萬); MSN (6,400).
> Yahoo**位的結果 - Google PageRank 10. (cn/products/flashplayer ) 鏈接這一網(wǎng)頁: Google (15,200); Yahoo (70萬); MSN (32).
> MSN前幾位的結果 - Google PageRank 8. (/shockwave/download/download.cgi?P1_Prod_Version=ShockwaveFlash)鏈接這一網(wǎng)頁: Google (0); Yahoo (290萬); MSN (778).
Google結果里排名更高的網(wǎng)頁：Google認為總共有31個反向鏈接；而Yahoo卻宣稱該網(wǎng)頁有多于1200萬個鏈接；這一差異大的驚人！
Yahoo結果里排**位的網(wǎng)頁：MSN認為是32 個鏈接；Google認為是15,200個鏈接；而Yahoo卻稱有70萬個鏈接！這些數(shù)據(jù)的差異也很大。
MSN結果里排前幾位的網(wǎng)頁：MSN顯示有許多反向鏈接，但始終不及Yahoo顯示的290萬個鏈接。更奇怪的是，你覺得一個反向鏈接數(shù)為零的網(wǎng)頁，有可能在Google里獲得等級為8的網(wǎng)頁級別嗎？
這些數(shù)據(jù)意味著什么?
Google常說它們不會向我們展示所有指向我們網(wǎng)站的鏈接，因為我們的競爭對手也能看到我們在公開搜索結果中看到的任何信息。所以，對我來說，我們看不到所有指向Adobe 網(wǎng)頁的鏈接，是不足為奇的。
當然，反向鏈接的數(shù)量也不能主宰一切；Google結果里排前幾位的網(wǎng)頁（PR8），也只是在Google里顯示，在Yahoo**位(PR10)的結果之前。
網(wǎng)頁在搜索引擎中的排名可證明鏈接的創(chuàng)建
近日來，一SEO專家告訴我，要相信鏈接創(chuàng)建系統(tǒng)只是一個騙局。
我向他展示了我們用來行銷我們原先商業(yè)網(wǎng)站的51個關鍵詞短語，每個結果中都有11個關鍵詞，在Google搜索結果中，前五位的有31個關鍵詞，前十位的有34個，前三十位的有47個，前一百位的分別有51個。此外，數(shù)據(jù)還顯示，據(jù)Google所知結果中只有3項是少于一百萬個搜索結果的，其余的48 項中有100萬至5330萬個網(wǎng)頁。
據(jù)Yahoo所知,我們有12,000個來自第三方網(wǎng)站的鏈接。我們的網(wǎng)站統(tǒng)計，在2006年我們獲得了多于16,000個網(wǎng)頁的流量，但Google 仍然認為我們網(wǎng)站只有42個反向鏈接！
網(wǎng)站搜索引擎SEO和反向鏈接的密切關系，謝謝圍觀。
