免费无码视频,五月婷婷丁香,亚洲日韩一区二区,亚洲精品黄色,久久日韩精品一区二区三区色欲,成人在线网站,无码国产精品一区二区高潮,亚洲精品一区

品優(yōu)網(wǎng)絡 十六年(2003-2018)專注
網(wǎng)絡營銷:消費者才是"王道"
日期:2014-12-26 作者:admin 來源: 瀏覽次數(shù):0 網(wǎng)友評論 0

企業(yè)網(wǎng)站推廣1

  Web2.0,領(lǐng)導全球信息科技的新浪潮,帶給網(wǎng)絡科技創(chuàng)新與驚喜的應用模式,更為營銷人員帶來新一波的挑戰(zhàn)。

  寶潔(Procter&Gamble)全球營銷長史坦格(JimStengel)曾說:「現(xiàn)今消費者對于媒體的反應以不如以往,他們擁有決定何種方式及何時接收營銷訊息的權(quán)力,若我們過分仰賴主流媒體、或沒有探索新科技及接觸點的品牌,將會與消費者失去聯(lián)絡?!挂驗橄M者行為的改變,營銷人似乎遇見了瓶頸,然而,這就是機會主義者勝出的關(guān)鍵;因為消費者如同你我,除了看電視外,會上網(wǎng)、逛街、聊天、購物,這都是能與消費者互動、接觸的機會,也是成功的重要契機。

  迎接Web2.0的來臨

  過去,營銷人的養(yǎng)成不外乎熟悉各種傳播訊息的廣告方式:通常80%預算在于電視、10%則在于平面,剩下來的再分給其它通路與分眾媒體,更后,熟練地操作營銷4P(Product、Price、Place、Production),整套營銷策略的規(guī)劃與執(zhí)行,可謂大功告成。時至今日,由于Web2.0的出現(xiàn),營銷人開始從過去主導制作**營銷訊息、并透過管道傳遞訊息的角色轉(zhuǎn)變成必須負擔下列任務:必須區(qū)分目標客群、創(chuàng)造與消費者互動溝通的平臺、傾聽消費者、透過參與及互動影響消費者,營銷策略由4P走向4C(Customerneedsandwants、Customercost、Convenience、Communication)。 
  近年來,許多國際公司的編制有很大的改變,開始大量擴編互動營銷部門,互動、整合營銷案子成為公司主力開發(fā)焦點,令人體認過去主流媒體的有效性以大不如前。網(wǎng)絡科技滿足消費者的選擇權(quán),能任意搜尋有興趣的信息,甚至自行創(chuàng)造信息內(nèi)容,為因應時代,營銷人必需懂得與顧客建立更良性的互動與對話,并善用分析工具,一方面滿足消費者多樣的選擇性、另一方面更能掌握消費者需求,進一步提出客制化的服務。

  消費者才是王道(Consumer–EST)

  每當傳播相關(guān)科技有所進展,及賦予消費者更多的權(quán)利去決定如何接收訊息,這卻不是營銷人的佳音,因為營銷人在期待消費者理解您所傳送之訊息的同時,亦必須承擔消費者的解讀方式與創(chuàng)作自由;換句話說,這個訊息有可能不是原先您所傳播的訊息,而是加入消費者的個人情緒、過往經(jīng)驗,并在彈指之間,將訊息發(fā)送全世界。在數(shù)字的時代中,消費者接收訊息的過程為:接收、重組創(chuàng)造、分享刊登,幸運的營銷人便可以走向第四個階段:成名。
  打開搜尋引擎的同時,您是否很容易能辨認出廣告與您所搜尋的內(nèi)容?這一個問題,能表達現(xiàn)今消費者對于篩選網(wǎng)絡信息的老練。消費者在消費以前,都會先上網(wǎng)查詢,不論功能、價格、使用經(jīng)驗、銷售地點…等,皆一覽無遺,這一些信息,已取代廣告在消費者心目中的地位。 字串5
  請回憶看看,在這一刻以前,您接觸過多少的廣告?現(xiàn)今社會忙碌,人們沒有余力能認真注意、思考周遭事物,只會注意真正想要知道或是能被抓住注意力的東西。一早醒來,就有無數(shù)的信息爭相進入眼簾(計算機、電視、手機、廣告牌….等),但是唯有深具創(chuàng)意及個人化的營銷活動或訊息,才能打動忙碌的您,也因此,網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢,即在于參與和價值的交流,而非廣告般的疲勞轟炸。

  流量與分析的**組合

  「分析」,這個名詞感覺上有點技術(shù)性與難度,事實上也是如此,許多營銷人已深刻了解到網(wǎng)站分析的重要,卻無法有效運用,只因為這背后需要龐大的技術(shù)支持;除了前端的網(wǎng)頁設計人才外,更需要后端程序人員的協(xié)助,將好不容易收集到數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)化。無庸置疑的是,在的世界中,網(wǎng)站營銷分析愈趨重要;國際網(wǎng)站分析協(xié)會(WAA,WebAnalyticsAssociation)所公布之網(wǎng)站分析的更佳定義:「網(wǎng)站分析是為了了解和更佳化網(wǎng)站的使用,因而針對因特網(wǎng)數(shù)據(jù)所進行的評估、收集、分析和報告。」這個定義說明了網(wǎng)站分析的功能與限制。因為使用「量化的因特網(wǎng)數(shù)據(jù)來更佳化網(wǎng)站和網(wǎng)站營銷活動」的重要性,讓網(wǎng)站分析在搭配其它類型信息一起使用時,成效更為驚人。
  因此,網(wǎng)站上熙來攘往的人潮流量是評定網(wǎng)站成效好壞的一項指標,讓我們了解網(wǎng)站在結(jié)構(gòu)、內(nèi)容以及客源、營銷上的利弊。就像一般商店的營運模式,我們可以從店面人潮的動線和行為中了解客戶的屬性和喜好,進而調(diào)整商品的提供和陳列。
  許多網(wǎng)站上都有所謂的訪客計數(shù)器,用以記錄網(wǎng)站的參訪人次,但是這個數(shù)據(jù)基本上并沒有太大的意義,因為它只是粗淺地記錄上站人潮的流量,而無法反應人潮的質(zhì)量。它無法告訴您:

  有多少人次是自己人上站的數(shù)量?
  有多少人次只是碰巧路過,看了首頁馬上就離去?
  有多少人次是對某項內(nèi)容很有興趣?
  有哪些網(wǎng)頁或程序的執(zhí)行有問題?
  網(wǎng)站的人潮都是從何而來?

  事實上,網(wǎng)友在網(wǎng)站上點閱或輸入數(shù)據(jù)都會被網(wǎng)站主機記錄在所謂的Log文件中,而這個Log檔就隱藏了許多網(wǎng)站及人潮質(zhì)量的信息。相信有些網(wǎng)站也曾安裝流量監(jiān)測軟件,這類的軟件就是從Log檔案來取得網(wǎng)站人潮的許多數(shù)據(jù),并加以分析,因為軟件系統(tǒng)的協(xié)助,營銷人再也不需仰賴技術(shù)人員給予支持,只要透過一些簡單的設定,就能輕松檢視相關(guān)報表,隨時掌握重要信息。 字串6
  在這些林林總總的數(shù)據(jù)中,我們不能只注意網(wǎng)站的參訪人次,而忽略其背后所隱藏的重要意義。有效益的網(wǎng)站需要更專業(yè)的分析和整合,將這些復雜的信息去蕪存菁,并從其中解析出網(wǎng)站人潮的質(zhì)量及趨勢。對于網(wǎng)站的好壞或成效,我們不應只關(guān)注網(wǎng)站的熱鬧與否,而是人潮的行為和質(zhì)量。

  整合營銷的真諦

  能夠以大環(huán)境做為考慮基準,即可占有策略性的優(yōu)勢;因此,評估和更佳化網(wǎng)站及營銷活動的有效策略包含四個主要部份:訪客行為分析、市場研究、分類客群、網(wǎng)站內(nèi)容追蹤??偠灾?,評估網(wǎng)絡營銷績效不僅是分析流量,還必須了解其「原因」和「目的」;整合營銷的重點,即在于消費者與品牌間各階段需求中找尋的思考邏輯模式,也就是探討消費者行為與網(wǎng)站的關(guān)系。不能了解網(wǎng)站人潮活動狀況,就好像在迷霧中航行一樣,不知道目前的處境如何,也不清楚未來的目標和方向;因此,除了正確利用流量分析系統(tǒng)之外,還要懂得如何應用這些數(shù)據(jù),才能進一步達到提升效益的目的。
  營銷人不再被動等待商機,而即將開始創(chuàng)造效益。

網(wǎng)絡營銷:消費者才是"王道",希望對您有參考價值。

企業(yè)網(wǎng)站推廣2

查看更多寧波網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡營銷才是王道

寧波網(wǎng)站建設 (http://m.liejin.net.cn/) 版權(quán)與免責聲明
    1、凡本網(wǎng)注明“來源:寧波品優(yōu)網(wǎng)絡”字樣的所有作品,版權(quán)均屬于浙江省寧波海曙品優(yōu)網(wǎng)絡技術(shù)有限公司,如需轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品,請與本網(wǎng)聯(lián)系。
    2、凡本網(wǎng)注明“來源:XXX(非寧波品優(yōu)網(wǎng)絡)”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責。寧波網(wǎng)站建設的轉(zhuǎn)載僅為信息的廣泛傳播,如有侵權(quán)請及時告之刪除。
返回:寧波網(wǎng)站推廣
南华县| 保靖县| 固镇县| 潞城市| 沈阳市| 三江| 肥城市| 滦平县| 冀州市| 绥芬河市| 琼结县| 金平| 堆龙德庆县| 麟游县| 兴安县| 乐安县| 勐海县| 青州市| 大姚县| 尚义县| 吉林省| 英山县| 宿迁市| 东乌珠穆沁旗| 新绛县| 阿合奇县| 灵石县| 宜昌市| 康定县| 肇东市| 乐平市| 岐山县| 平山县| 延津县| 安仁县| 昌图县| 梅河口市| 兴化市| 宝兴县| 丰台区| 马关县|