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搜索引擎推廣作為網(wǎng)絡(luò)推廣的一種重要方式，其價(jià)值越來越受到網(wǎng)絡(luò)推廣人員的認(rèn)可。想要做好搜索引擎推廣除了需要研究網(wǎng)站本身的SEO技術(shù)外，還有重要的一點(diǎn)就是需要研究用戶的搜索行為，搜索用戶是搜索引擎的根本，想要做好搜索引擎推廣，就必須了解用戶的搜索習(xí)慣及對(duì)搜索結(jié)果的判斷思路。

  下面主要簡(jiǎn)單地介紹為什么網(wǎng)站推廣過程當(dāng)中要研究用戶搜索行為，以及目前公認(rèn)的用戶搜索行為的三大變化趨勢(shì)。

  一、用戶的搜索行為對(duì)于關(guān)鍵詞分析的意義

  在搜索引擎推廣中，用戶的搜索行為分析非常重要。因?yàn)橹挥懈逦亓私庥脩舻乃阉餍袨椋拍鼙荛_激烈的競(jìng)爭(zhēng)，選擇與目標(biāo)搜索用戶更匹配的搜索關(guān)鍵詞，并將更終搜索結(jié)果以用戶更喜歡的方式呈現(xiàn)出來。

  如果不對(duì)用戶的搜索行為有深入分析，則無法正確地選擇更有價(jià)值的關(guān)鍵詞，無法正確地跟蹤，提升站點(diǎn)在搜索引擎上的表現(xiàn)。有人甚至提出，經(jīng)過用戶搜索行為分析，而實(shí)施的搜索引擎推廣策略，等于變性地提升站點(diǎn)的排名。以符合搜索行為方式呈現(xiàn)的結(jié)果，即使排名靠后，但可能吸引的點(diǎn)擊比相對(duì)靠前的仍占優(yōu)勢(shì)。

  二、 用戶搜索行為三大變化趨勢(shì)

  1、搜索引擎得到了用戶忠誠(chéng)度：82%的用戶在前幾次搜索不成功時(shí)，并不更換搜索引擎，而是用更多的關(guān)鍵詞重新搜索。搜索引擎技術(shù)方面的差異性似乎已經(jīng)不如品牌差異性那么明顯。

  2、用戶喜歡采用長(zhǎng)尾查詢：用關(guān)鍵詞更多、更長(zhǎng)的查詢(對(duì)營(yíng)銷者來說，不僅要定向到簡(jiǎn)單關(guān)鍵詞，還有更多關(guān)鍵詞的詞語)；對(duì)于搜索引擎推廣來說，這是一個(gè)好消息。相比那些競(jìng)爭(zhēng)激烈的核心關(guān)鍵詞，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的排名要容易得多。

  3、用戶選擇不同的搜索引擎完成不同的搜索需求：盡管搜索引擎得到了用戶忠誠(chéng)度，但是更多的人還是習(xí)慣用不同的搜索引擎，完成不同的搜索需求。這也反映了不同的搜索引擎的品牌有不同的涵義。比如百度更娛樂化，而Google相對(duì)更有商業(yè)價(jià)值。人們習(xí)慣用百度搜索MP3,用Google搜索國(guó)際論文。隨著不同領(lǐng)域的垂直搜索的誕生，這一趨勢(shì)更為明顯。

  三、 除了上述三點(diǎn)之外，還有一些值得提到的信息是：

  4、90%的用戶的點(diǎn)擊機(jī)率在搜索結(jié)果前3頁。如果在前三頁找不到所需要的搜索結(jié)果，將近90%的用戶會(huì)修正搜索關(guān)鍵詞或者轉(zhuǎn)向另一搜索引擎。

  5、搜索引擎的用戶信任有所提升，使用更多關(guān)鍵詞的搜索也有所增多。

  6、那些出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果前列的公司，被認(rèn)為有更多品牌公信力，說明搜索引擎也有助于實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)。

  隨著搜索引擎推廣不斷的發(fā)展，有越來越多的人進(jìn)入了這一行業(yè)，因此也加大了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，只有通過不斷細(xì)化的分析及研究搜索引擎推廣技巧，才能使你在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持不敗的地位，做好用戶搜索行為分析更對(duì)是超載對(duì)手的更好方法。想學(xué)習(xí)更多搜索引擎推廣方法請(qǐng)瀏覽：搜索引擎推廣技巧學(xué)習(xí)。

文章出自中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷前幾站——牛商網(wǎng)（），

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