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上周的某個(gè)晚上，推一把運(yùn)營推廣28群里人聲鼎沸，大家圍繞網(wǎng)絡(luò)推廣的話題爭論不休?？吹饺豪锔呤诌@么多，M兄便發(fā)布了一個(gè)需求，說其公司要推廣一本勵(lì)志方面的新書，但是對(duì)推廣方面的知識(shí)了解甚少，甚至連SEO是什么意思都不清楚，所以想花錢請(qǐng)人幫忙在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行推廣。大概的預(yù)算是500-1000元，指標(biāo)是通過推廣達(dá)到800本銷量。應(yīng)該說這個(gè)需求很不靠譜，原因主要有二：
1、1000元連推廣成本都不夠。當(dāng)我和M兄拋出這個(gè)觀點(diǎn)時(shí)，M兄一臉茫然的問我，做網(wǎng)絡(luò)推廣有什么成本？咱們一起來算一下網(wǎng)絡(luò)推廣的成本在那里。咱先把所有可能額外產(chǎn)生的費(fèi)用全拋出，只算更基本的人工成本。如果誰，能在不花費(fèi)任何費(fèi)用的情況下，把這個(gè)指標(biāo)完成，那此兄的月薪至少可以達(dá)到6000左右，日均收入即是300左右。（工資/22天，因?yàn)槊吭掠邪颂煨菹?。）也就是說，即使在沒有其它成本的情況下，其本身的人工成本就是300一天，如果完成這個(gè)任務(wù)要耗費(fèi)4天以上的時(shí)間，那對(duì)其本人來說，就是超出了成本，就是賠錢。
這個(gè)工資水平大家不用懷疑，隨便找些業(yè)內(nèi)的人問問就知道了。如果有朋友有這個(gè)能力，卻沒達(dá)到這個(gè)收入，那來北京吧，這樣的人才很缺。
2、1000元的利潤明顯不合理。再假設(shè)確實(shí)有這樣的牛人、或者說正好有相關(guān)的渠道，能夠把這個(gè)任務(wù)瞬間完成。但即使這樣，此仁兄也不會(huì)接這個(gè)業(yè)務(wù)。因?yàn)榧词?000元全是純利潤，但平均到每本書上也才賺1元多一點(diǎn)。雖然我不是賣書的，但這個(gè)比例明顯不合理。稍微有點(diǎn)頭腦的人都會(huì)想到，干脆去批發(fā)800本書自己賣得了，利潤更對(duì)不只1000。
其實(shí)除了以上兩條，還有很多方面可以證明這個(gè)需求的不合理，但是這兩條已經(jīng)足夠了。而且認(rèn)為這事不靠譜的，不**是俺一個(gè)人，就這個(gè)問題，俺同好友牟長青等多位國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)推廣專家均交換了意見，大家一致認(rèn)為不靠譜。
當(dāng)然，想用1000塊錢做成這件事，不是不可能。前提是發(fā)出任務(wù)的人，要精通網(wǎng)絡(luò)推廣。如果M兄本身明確的知道如何用1000塊錢完成這個(gè)指標(biāo)，只是需要找一些網(wǎng)絡(luò)民工單純的執(zhí)行，那這個(gè)任務(wù)就靠譜了。比如說M兄擅長論壇營銷，并且知道在國內(nèi)20強(qiáng)的讀書論壇，發(fā)布4輪營銷貼，就可以完成此指標(biāo)。且4篇營銷貼已經(jīng)備好，只差找人去按照既定規(guī)則發(fā)布的情況下，這1000塊錢就夠用了，甚至說幾百就夠了。
簡單的說，外行人省不了錢，想省錢，就需要先變成內(nèi)行人。
之所以拿這種小事做文章，是因?yàn)榻Y坤實(shí)在看不下去了，現(xiàn)實(shí)中，存在有太多的M兄。在推一把論壇、推一把幾十個(gè)系列QQ群中，經(jīng)常有人提出類似的需求。甚至還經(jīng)常有人直接找上門，說想把網(wǎng)站全權(quán)交給俺推廣，一個(gè)月給俺XXX元（XXX>3000元），然后將流量做到每天XX萬，甚至有的還要求帶來XXXXX元的銷售額。這些想法和需求，真的很另俺無語。
一般這樣的需求，多出自低成本制作的中小型網(wǎng)站。通常情況都是公司的負(fù)責(zé)人，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知有限，但又沒有錢和資源，所以就天真的想一個(gè)月花個(gè)千把百塊錢，然后找個(gè)所謂的網(wǎng)絡(luò)推廣高手，把推廣部分完全外包。應(yīng)該說想法是非常好的，但是想法要符合實(shí)際才行呀，而這些需求，稍微動(dòng)動(dòng)腦，就知道是不靠譜的事了。
1、能在沒有任何資源和資金，或是在少量資源或資金支持的情況下，就能把網(wǎng)站給推廣起來，或是能通過推廣帶來銷售的人，月薪至少也是萬元以上。這樣的人可能做這種兼職嗎？不是說不喜歡錢，而是像前面分析的，這點(diǎn)錢對(duì)于他們來說，等于賠錢。
2、做網(wǎng)站或是開網(wǎng)店更難的地方在那里？當(dāng)然是用戶、流量、銷售額。如果對(duì)方用這點(diǎn)錢就能解決這樣一個(gè)大問題，完全可以自己創(chuàng)業(yè)了。
小貼士：本文系推一把創(chuàng)始人、藍(lán)色烽火成員江禮坤原創(chuàng)，想看更多文章請(qǐng)搜索推一把或江禮坤，或登陸江禮坤(拼音)點(diǎn)卡母。
而在這些不合理需求的背后，往往都是多方受損。這里舉一個(gè)真實(shí)的例子：Q上的一位好友W兄，在公司負(fù)責(zé)推廣。其公司本身錢不多、沒資源，一共只有十幾人。老板是做傳統(tǒng)企業(yè)出錢，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)了解的不多。但是他卻很“勤奮”。網(wǎng)站所有的頁面全是其親自設(shè)計(jì)，網(wǎng)站的任務(wù)指標(biāo)也是其親自制訂。
但是一個(gè)完全不懂網(wǎng)站設(shè)計(jì)的人，設(shè)計(jì)出來的頁面，大家可以想你一下。客氣一點(diǎn)的說：設(shè)計(jì)的比較爛，用戶體驗(yàn)更差。W兄及他的同事，不只一次的和老板溝通過這個(gè)問題，但是老板很固執(zhí)，堅(jiān)持認(rèn)為自己的設(shè)計(jì)很**。
網(wǎng)站的流量指標(biāo)定的倒不算高，但問題是，這樣的網(wǎng)站界面，除了有種想讓人關(guān)閉的沖動(dòng)之外，再?zèng)]什么優(yōu)勢了！不管拉來多少人，都留不住。
后來老板聽說SEO好，決定做關(guān)鍵字優(yōu)化。又親自選了20多個(gè)關(guān)鍵字，交給W兄要求優(yōu)化上去。但是這20來個(gè)關(guān)鍵字，除了兩三個(gè)稍微有點(diǎn)搜索量之外，其它全是不符合用戶搜索習(xí)慣的冷門詞，一年都不會(huì)有超過100的搜索量。就這個(gè)問題，W兄也積更和及時(shí)的與老板進(jìn)行了溝通，但是老板還是堅(jiān)持認(rèn)為自己選的詞很靠譜。
現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)站的現(xiàn)狀就是：錢沒少花、力沒少出、時(shí)間也沒少耗費(fèi)，但就是沒起色。老板郁悶，員工也郁悶。
其實(shí)總結(jié)起來，凡是能提出這些不靠譜需求的人，基本上都是門外漢，卻又怕別人看出自己是門外漢，或是對(duì)下屬缺乏信任感。特別是一些在其它行業(yè)獲得了成功，想嘗試互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的成功人士，所以更后俺想提幾條建議：
1、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，是一個(gè)全新的行業(yè)，與傳統(tǒng)行業(yè)的玩法差異很大。所以想轉(zhuǎn)行進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的同志，一定要先更新思想。
2、如果您是個(gè)門外漢，請(qǐng)先把自己變成內(nèi)行人再說。否則沒被別人忽憂瘸，自己先把自己忽憂瘸了。
3、要懂得放權(quán)和相信別人。不懂的事不要摻和，交給懂的人去做吧。若實(shí)在不放心，可以找一些第三方的公司或是人咨詢一下。
4、做互聯(lián)網(wǎng)切忌不要太浮躁，心態(tài)很重要。據(jù)筆者觀察，目前中國成功的網(wǎng)站中，一夜暴富型的少之又少，大部分網(wǎng)站都經(jīng)歷了兩三年的沉淀期才走向成功。所以一定要耐得住寂寞。
OK，今天的話題就到這里。其實(shí)這篇文章，半年多以前就想寫，今天總算了了心愿。同時(shí)也歡迎大家就此問題與筆者探討甚至拍磚，筆者的聯(lián)系方式如下。
請(qǐng)把推廣任務(wù)指標(biāo)定的合理點(diǎn)，謝謝閱讀。
