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品優(yōu)網(wǎng)絡(luò) 十六年(2003-2018)專注
關(guān)于對搜索重新定向的一些看法
日期:2014-12-20 作者:admin 來源: 瀏覽次數(shù):0 網(wǎng)友評論 0

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搜索不只是一種活動,它是一種心理狀態(tài)。搜索者樂于接受SERP的營銷信息和搜索內(nèi)容。高水平的接受會持續(xù)幾分鐘、幾個小時,甚至是幾天和數(shù)周。因此,作為營銷者要利用接受的優(yōu)勢,應(yīng)用于營銷信息,如果媒體搜索費(fèi)用是合理的,對媒體做出反應(yīng)。

  從不同的廠商那里,你可以聽到關(guān)于搜索的重新定向。它可以使產(chǎn)品差異化,也可以決定他們的對宣傳活動的應(yīng)用能力以及對廣告商的價值。作為一名營銷商,你必須理解包括Google AdEx、雅虎和其它的營銷場所。你也需要減少宣布,為參與重新定向做出更好的決定。更為重要的是,你必須理解兩個重新程序是相反矛盾的。

  搜索重新定向分為三基本的類型,這三種類型都適用于廣告商。下面,我按順序?qū)@種三種類型進(jìn)行分析。

  前幾種搜索重新定向是搜索訪問用戶的再次獲取。你要特別定向那些通過搜索進(jìn)入你的網(wǎng)站的用戶。匿名重新定向的cookies可以設(shè)定,搜索用戶可以通過廣告網(wǎng)絡(luò)或是廣告交換的組合進(jìn)行組合。當(dāng)選擇廠商時要考慮仔細(xì),有些支持瀏覽率方式。瀏覽率是一種重要的方式,當(dāng)我們運(yùn)行顯示媒體時,因為只有一小部分的消費(fèi)者與旗幟廣告進(jìn)行交流,甚至當(dāng)他們想返回網(wǎng)站進(jìn)行交易時。但是,瀏覽率經(jīng)常會被誤用,或者是公共服務(wù)宣布媒體沒有被用于驗證廣告的影響力,或者當(dāng)單 一的交換跟蹤被用于驗證所謂的重新定向購買。

  有許多出色的廠商可以進(jìn)行選擇,當(dāng)你通過交換重新獲得定向時。加之,有些SEM廣告公司投資于技術(shù)以整合到顯示交換中,以特定的意圖以重新定向搜索者,并使用搜索特定數(shù)據(jù)來調(diào)整顯示廣告活動。

  搜索引擎定向有助于拓展純粹的搜索者,這些用戶更近在主要搜索引擎中執(zhí)行搜索。比如,當(dāng)搜索啟動時,搜索者的匿名檔案信息被搜索引擎控制。在所有的主要搜索引擎中,只有雅虎有搜索發(fā)行商導(dǎo)向的解決方案。雅虎搜索行為是顯示驅(qū)動力。這意味著你有更多的搜索可以接觸顯示廣告。畢竟,更大多數(shù)的搜索者永遠(yuǎn)不會進(jìn)入你的網(wǎng)站,他們訪問競爭者的網(wǎng)站。在任何特定的時刻,在你競爭對手網(wǎng)站的更大多數(shù)的訪問者不會參與交易活動。

  來自搜索引擎的點(diǎn)擊到哪兒去 ?搜索點(diǎn)擊也不會離開搜索。他們到你的網(wǎng)站,他們進(jìn)入競爭對手的網(wǎng)站,或者他們通知發(fā)行商的網(wǎng)站。有時,定向數(shù)據(jù)由發(fā)行商和諸如AlmondNet, BlueKai, eXelate和AudienceScience等企業(yè)累積,并直接或間接地定向給媒體購買者。

  很顯然,你有多種選擇。這也是為何要開始定向你自己的搜索用戶的原因。這些用戶與其它用戶相比,有更強(qiáng)的品牌粘著力。如果他們是現(xiàn)存的用戶,則你影響他們返回網(wǎng)站的力量就會很大。

  在我的觀念里,有一些問題你應(yīng)先問一下自己,以幫助你決定搜索重新定向?qū)δ銟I(yè)務(wù)的影響。

  從搜索中,每個月你的網(wǎng)站是否會獲得5萬個用戶?獲得的用戶越多,重新定向的效果就越好。

  銷售循環(huán)是多長時間?時間越長,客戶在市場的時間越長,重新定向的效果越好。

  客戶的價值如何?客戶的價值越大,你影響他們返回網(wǎng)站的可能性越大。

  我是否有能力整合我的重新定向報告和搜索,以理解交互效果?你評價的接觸點(diǎn)越多,你理解媒體購買的 影響力的效果就越好。

關(guān)于對搜索重新定向的一些看法,希望對您有參考價值。

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