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　　有句話是這么說的：一個不會看數(shù)據(jù)的SEM專員，不是一個合格的SEM專員。分析競價賬戶后臺的數(shù)據(jù)是SEM專員每天都必須要做，而且要記錄的工作。其實百度競價后臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計系統(tǒng)是非常強大的，大到推廣賬戶，小到某一個關鍵詞，所有的數(shù)據(jù)都能被統(tǒng)計出來。如果把所有的數(shù)據(jù)都歸攏到一起，那必然是非常駁雜的。所以分析競價賬戶的數(shù)據(jù)，一般都是一項一項來的。今天小編就與大家一起分享一下競價賬戶的展現(xiàn)量和點擊量!

　　所謂展現(xiàn)量，就是指你的廣告在搜索引擎上展現(xiàn)的次數(shù)。廣告的展現(xiàn)是賬戶帶來轉化的前提，這個很好理解，如若你的廣告都不能在搜索引擎上展現(xiàn)，那訪客就沒辦法看到你的廣告，更不可能進入你的網(wǎng)站，那樣還談何轉化呢?所以，提高賬戶的展現(xiàn)量是每個SEM專員都要做好的一件事!有些剛接觸競價推廣的人會產(chǎn)生這樣的一個想法，所謂的提高展現(xiàn)量就是提高關鍵詞的價格，讓它有個很好的排名，自然展現(xiàn)量就高了。其實不然，影響展現(xiàn)量的因素很多，關鍵詞的排名固然是一個重要的因素，但是關鍵詞的搜索量也是另外一個更其重要的因素。

　　舉個例子來說吧!小編操作的賬戶是做香港服務器托管和租用的。主推詞就是香港服務器租用，這也算是我們賬戶的一個核心關鍵詞了，那如果拿它與品牌來對比的話，就拿“香港葵芳機房”這個詞來對比。通過百度指數(shù)可以查出“香港服務器租用”這個詞近半年的日均搜索量是109，更多的一天是211次。這個時候，如果它能有個前3的排名，那通過**匹配過的展現(xiàn)就基本可以與這個數(shù)據(jù)劃等號(這個數(shù)據(jù)僅是指通過**匹配的展現(xiàn)，而不是賬戶中這個詞的總展現(xiàn)，因為如果這個詞還有短語的匹配方式，就算沒有很好的排名，也可以有很多的展現(xiàn))。但要說“香港葵芳機房”這個詞，每天的搜索量不超過10，這樣的情況下，哪怕把他的排名定在前幾，也帶來不了很高的展現(xiàn)。

　　所以要提高賬戶的展現(xiàn)量，不**是提高關鍵詞的排名就可以了。我們首先要確定的是，這個關鍵詞會有很多人來搜索，這個時候在來提高它的排名，才能讓賬戶的展現(xiàn)量有個顯著的提高。

　　賬戶的點擊量是一個非常重要的指標。訪客點擊了你的廣告后，就可以進入你的網(wǎng)站，進而了解你的產(chǎn)品和服務，還可以與你的客服人員進行溝通，從而促使轉化成交。所以吸引訪客點擊的廣告也是非常重要的。

　　要提高賬戶的點擊量，同樣不是**靠一個很好的排名就能做到的。你的排名靠前，固然可以提高被訪客點擊的概率，但如果能有一條足夠吸引人的創(chuàng)意廣告，才是增加點擊量的必殺更招。而一條吸引人的創(chuàng)意廣告，就得用那短短的79個字戳中訪客額興趣點，這些東西就得建立在足夠了解公司產(chǎn)品和客戶需求的基礎上。了解自身產(chǎn)品的優(yōu)勢在哪?明白客戶想要的是什么?怎么樣的表達才能將產(chǎn)品優(yōu)勢**的呈現(xiàn)到訪客的眼前!這才是提高賬戶點擊量的終更利器。

　　干貨分享：如果利用展現(xiàn)量和點擊量來調整賬戶?

　　展現(xiàn)量低+點擊量低=賬戶關鍵詞的設置不合理或者關鍵詞沒有排名;

　　展現(xiàn)量高+點擊量低=創(chuàng)意廣告不夠吸引人或者關鍵詞有排名但相對靠后;

　　展現(xiàn)量低+點擊量高=關鍵詞的搜索量低或關鍵詞競爭低(此類關鍵詞根據(jù)轉化率再去決定是否舍棄);

　　展現(xiàn)量高+點擊量高=此類關鍵詞挺好(如何做細節(jié)處理還是要根據(jù)轉化率來決定)。

　　原文地址：web/detail.aspx?cid=108104&Id=1534

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